Login

Lost password?

New to site ? Create an Account

Register by invitations only

Ask for invitation


Already have an account? Login

Forgot Password


Back toLogin

لعنة الـViral Content

التعميم فكرة غلط في كل حاجة، يعني مينفعش تقول الشعب ده كداب او 100% من اللي بيشتغل الشغلانه دي حرامي، لان في الاخراكيد مش 100% من الناس بيعملوا اوعايزين اوبيفكروا في نفس الحاجه، اكيد اكيد في نسبه مش قليله بتخرج عن القاعده،

بس الشيء الوحيد في الدنيا دي اللي التعميم فيه فرض عين، هو الـMarketing مفيش Marketer في الكوكب ده محلمش و اتسحل و خطط و هبّل عشان يوصل للـViral Content اللي بيتجنن لما يشوفه عنده و يلاقي العداد بتاع الـEngagement يخرّف و يقول ارقام غريبه ، الحلم ده فضل و هيفضل مزاولنا بقيه حياتنا كـ Marketers (اللي هيفضل مش واخد باله بس) 

الـViral Content بطبيعته مغري لأن المكسب فيه دايماً بيكون اضعاف التمن، يعني تلاقي Comic عبيط جداً مرسوم بالرصاص في 3 دقايق و جايب 8564 share و 12894 Like ، بصراحه الموضوع من بره كده شكله يستاهل بس للأسف الموضوع وراه شويه مشاكل مش مغريه اطلاقاً و لو اخدت بالك منها هتتصدم في تفكيرك

المشاكل تنقسم لجزئين مشاكل في التمن او المجهود اللي بيتعمل و مشاكل في المكسب اللي بيجي من ورا الـViral Content تعالوا نتكلم علي الجزئين و بعدها هسيبك انت اللي تحكم

تمن الـViral Content

ياما Marketers زيك و أجمد منك ضيعوا حياتهم بيفكروا في Post واحد بحجه اني عايزه viral، كام PoC اترمت في الزباله عشان بعد ما اتعملت لقيناها مش viral (علي اساس اننا بننجم) 

كام فكره جديده اتحرقت عشان و أحنا في الـBrain Storming كل تركيزنا بيكون علي حاجه اتـViral-ـت عشان نجيب حاجه شبهها (بزمتك مطلعتش من بقك و انت بتشرح فكره عندك كلمه  “زي كذا اللي نزل في كذا” )  

بلاش كل ده يا سيدي، كام Strategy و كام Campaign اتعملت عشان تـViral الدنيا و في الاخر تترمي في الدرج  بعد اول PoC او اتنين عشان مفرقعتش من الاول و بعدها تعمل Strategy جديده وبرضه تترمي في الارض 

سحر الـViral Content

طب اقولك علي تمن كمان، المفروض اللي انا اعرفه ، ان الـContent Marketing Strategy بتاعتك بيكون فيها Streams من الـContent يعني مثلاً ممكن campaign ازاي تكون شغاله و جنبها Stream لـCase studies و جنبهم  Stream تاني من الـComics مثلاً

محصلتش معاك مره ان Stream او Sequence انت مخططله جوه الـStrategy بتاعتك يضرب و تلاقي نفسك اتسحلت فيه (لأنه مغري) ونسيت انك عندك Strategy يا باشمهندش و فيها deadlines و objective  و KPIs، بس الـViral Content بيلوح و بينسيك اسمك.

وبصراحه عندك حق، Comments بالهبل لازم يترد عليها (دا لو بترد يعني) و shares برضه بالهبل لازم يتعملها Monitoring و Analysis فطبيعي تنفض للحاجات اللي متخططلها عشان توصلك للي انت عايزه و تتشغل باللي قالب الدنيا، فعلاً الواحد بيكون معاه حق انه يعمل كده بس في الاول والاخر خلاصه الحته دي ان من ضمن التمن اللي بتصرفه علي الـViral Content انك بتنسى تنفذ اي حاجه جنبيه من كتر السحله ” Opportunity Cost يعني ” 

المكاسب بقى 😀

الموضوع بسيط قوي، لما بتعمل Content اياً كان هو ايه او ليه، بتكون عامله Promotion Strategy، يعني عارف ان الـArticles بتاعه الـBlog هتتبعت للـList الفولانيه و انها هيتعملها Campaign للـAudience الفولاني علي الـFB و هكذا…

من ضمن مكاسب الـViral Content اللي بيعملها بقي انه بيريحك من انك تفكر و تتسحل مع الـreach والـImpressions و Engagement و الكلام الفاضي ده، هوبيتكفل بكل حاجه وبـVolume في الاغلب اكبر وببلاش يعني مفيش بعد كده و بصوره اساسيه احنا عندنا مكسبين مباشرين من الـViral Content

1-بيخترلك الـBuyer Persona علي مزاجه (لو متعملش صح)

الحقيقه بقي انه زي ما بيريحك من الحاجات اللي فوق دي زي ما بيريحك من اختيارك للـBuyer Persona هو بيظبطها بمزاجه (اكبر دليل علي كده الـPersonas الغريبه اللي اول مره بتشفها بتتشقلب عندك سواء على الـ Page او Blog بعد PoC مفرقعه ) و الموضوع هنا بيرجع لحفظ الـViral Content مش فهمه

اي حاجه في الدنيا بتضحك او فيها سف علي اي حاجه احتمال كبير تتـViral ، و اي كائن في الكوكب ده معرض انه يضحك، اللي اقصد اوصله ان الـContent اللي معمول عشان يضحك لمجرد الضحك (النوع ده 90% من الـViral Content بالمناسبه  ) الـBuyer Persona بتاعته هي البني أدمين عموما 😀 لو هي دي الـBuyer Persona بتاعتك اعمل كده

خلاصه النقطه دي، اخر عامل تلعب عليه عشان تـViral الـContent بتاعك هو الدم الخفيف،لأن بغض النظر انه موهبه بحته بس هو بيلم اي حد معدي من قدامك  

2-بيريحلك ضميرك

الـMarketer الحق ضميره عمره ما بيموت بس ممكن يتخدر، يعني اديله انت سبب واحد، واحد بس عشان “يصهين” علي اي حاجه و اوعدك انه مش هيتوصي، وبصراحه الـViral  Content سيد من يعمل كده، ما هو لما يكون عندك 20 /25 Comment علي الـPage و متردش عليهم او ترد عليهم كلهم بنفس الـStyle “ازيكم و الف الف مبروك” يبقي انت بتستهبل (وفي اقوال اخرى في الموضوع ده بس مش قصتنا دلوقتي)

لكن بقي لما تلاقي 3480 Comment لازم ترد عليهم (اياً كان اللي بيلزمك, ايمانك باللي انت بتعمله او انهم حفظوهالك كده) يبقي عادي انك تنفض ما انت مش superman يعني، و بكده تبقي لقيت الحجه اللي بيها تنفض للـResponding (عندينا في School بنقول عليه Engagement )

المطلوب

و انت بتفكرفي Content خلي اول حاجه تيجي في دماغك التأثير في الثقافه، يعني هل اللي انا بعمله ده فعلاً هيغير حياة بني أدم و لا الموضوع شويه سف هيضحكوهم و خلاص، انا مبقولكش تبقي مثالي و تعيش عشان تصلح الكوكب اطلاقاً، انا بقولك كده عشان مصلحتك الشخصيه، الـReach اللي بالهبل و likes و shares  اللي متعرفش تعدهم دول شكلهم حلو وبيغروني شخصياً في اوقات كتير بس فعلياً احنا كـMarketers مش هي دي مصلحتنا

Width Vs Depth  

هو انهي احسن يكون عندك 100 الف Fan في الـPage بتاعتك متعرفش عنهم الا عددهم ولا يكون عندك 1000 بني أدم تعرفهم واحد واحد بتقابلهم عي الارض في الشهر مره و بيحبوك لشخصك سواء سفيت و قلشت او كلمتهم بجد و علمتهم حاجه تفيدهم، والله العظيم تلاته الموضوع مش ارقام و حجم الموضوع انت واصل فين شخصياً مع كل Fan او Potential عندك

قولي حاجه عملي 

عشان تطبق اخر حته دي محتاج تحط في دماغك مبدأ في الـEngagement  

وهو انه في Engagement في صوره Conversation بين بني أدمين ، و فيه Engagement Actions عباره عن اظهار اتفاقك مع الحاجه مش اكتر سواء بنشرها او بانك تقول انها عجباك ، يعني الـComment اولي 1000 مره من الـLike و 100 مره من الـShare علي الـFB، الـReply علي Twitter اولي 1000 مره من الـFavorite و 100 مره من الـRetweet  وهكذا في باقي الSocial Networks 

 

اكترطريقه بتخلق و بتطور اي علاقه بين البني أدمين هي الكلام، الكلام الحقيقي اللي مبيسدش خانه ” الكلام اللي عن فعل” 

By :- Ahmed Saif

 

Reviews

  1. Nouran

    أقدر أقول علي الـ Article ده :
    إزاى يبقي ليك هدف بجد تصدقه وبالتالي حتشتغل أكتر عشانه :))
    لما يكون هدفك زي مكتبت حاجة حتأثر في الناس غير لما تجيب 100000 لايك وولا أي حد عجبه الموضوع فعلاً وأثر فيه وحفضل فاكره :))
    I LIKED IT ^^

    Replay
    • Ahmed Saif

      شكراً ليكي يا نوران و مش هطلب منك غير انك تفضلي عايشه بالمبدأ ده بقيت حايتك لأانك دايماً هتلاقي مقاومه من كل حاجه حوليكي حتي نفسك 😀

      Replay
  2. Omar Esmail

    دايماً مقالاتك مميزة يا سيف وبحب اقرأها 😀

    Replay
    • Ahmed Saif

      ربنا يخليك يا عمر , يا رب تفضل كده علي طول 😀

      Replay
  3. Mohamed Ashraf

    سيف!
    هو انت بالنسبالك ايه اقيم ؟
    ان كل POC تبقى viral و هي شايلة قيمة ؟
    ولا المهم تبقى شايلة قيمة و مش مهم تبقى viral ولا لا ؟

    Replay
    • Ahmed Saif

      اكيد الاتنين مع بعض مهمين بس برضه ليهم عيوب زي انك مثلاً مش هتعرف ترد علي الف Comment
      مرهواحده و ده ان دل علي شيء يدل انك هتبقي بتتوسع مش بتتعمق

      Replay
  4. Karim Esam

    زمان قبل ما اعرف اسكول .. قبل ما يكونوا جزء كبير من حياتي “برضه كنت بهتم بالأرقام الكبيرة وكم الايكات وكنت بشوفها مقياس نجاح اي محتوى …. بس من بعد مـا عرفت اسكول .. الموضوع بقى مختلف ” بقيت مقتنع ومؤمن ايمان كامل انـي لو علاقتي قوية بـ 10 من المتابعين اللي عندي بس “افضل مليون مره من عندي 1000 شخص مش عارف عنهم اي حاجه .. بل بالعكس الـ 10 دول بيكونوا سبب نجاحي . ا

    Replay

Write your review