Login

Lost password?

New to site ? Create an Account

Register by invitations only

Ask for invitation


Already have an account? Login

Forgot Password


Back toLogin

Content is not king

“الـContent” أه King بس مش أوي يعني

Content Is not the King

بغض النظر عن الـVisual asset اللي انتشر مؤخراً عن ان اكبر كيانات علي الانترنت مبتعملش content مش هو ده اللي عايز اقوله ,

لأن زي ما الكيانات دي موجوده و مبتعملش Content زي (Facebook, Uber , Trip Advisor ) في كيانات بتعمل Content زي ما الكتاب بيقول و ازيد سنه زي Google , LinkedIn مثلاً 

يبقي نقطه “سلملي علي الـContent ” دي فيها جدال ممكن يستمر 6 شهور  

اللي بنتكلم عليه والي مخلينا نقول Content is not King هو ان اي حاجه بيتقال عليها Content و اي حد و مؤخراً كل حد بيعمل Content و مفيش اللا 1 % بس هما اللي بينجحوا يبقي الفكره هنا مش في الـContent 

لعبة الـContent Marketing (من وجهه نظري) :- 

10% Content

40% Context

50% Engagement  

Engagement انت اللي عامله مش جايلك علي الـContent بتاعك 

يعني ايه Context 

حرفيا: يعني سياق او إطار لشيء معين 

بالبلدي: يعني لو اعتبرنا الـContent هديه يبقي الـContext هو الّلفه و المعاد و الطريقه اللي انت وصلت بيها الهديه لصاحبها و الكلام اللي انت قولته و انت بتسلّمها و تعبيرات وشك ساعتها 

لو طبقنا الكلام ده علي المجال بتاعنا, يبقي الـContent هو فكره عملت عليها Research و جمعت معلومات و احصائيات و نسقت ده مع وجهة نظرك و طلعته للناس 

الـContext بقي هو الطريقه اللي اتكلمت بيها في الـContent ده يعني الـTone of Voice , كنت بتهزر و لا متعصب و لا متحمس

*ايه ده هو الناس بتاخد بالها اصلاً؟؟؟

* الناس مبتعملش حاجه غير انها بتاخد بالها وده مش شطاره منهم, دي حاجه زي السمع كده مبنتحكمش فيها, لو فيه صوت جمبك هتسمعه هتسمعه 

الـType of Content اللي خرجت بيه الـContent

هل الـContent بتاعك خارج في صوره Video ولا عباره عن Articles و لا Visual Asset اياً كان نوعه 

* طب ماهو الجمله اللي هتتقال في Video هي هي اللي هتتكتب في Article !!!

*للأسف لأ, في جمله احسنلها تتقال في Video و في جمل مينفعش تتقال لازم تتكتب و في Content لازم مينزلش عليه كلام اصلاً ” و بناءً عليه صياعتك لما يكون معاك فكره Content محترمه انك تقفش الـType of Content الصح اللي يخلي الفكره فعلاً تأثر في بني أدم “

المعاد اللي طلّعت فيه الـContent

ايوه،  المعاد Context, المعاد بيفرق في تأثير الـContent, يعني تخيل كده ان الـArticle بتاعت الـROI بتاع امك لو كانت نزلت في عيد الام , اظن كده الرساله وصلت :)

و أكيد اكيد المكان اللي خرج فيه الـContent 

بص بقي, مفيش حاجه اسمها هاخد Posts الـFB احطها علي Twitter و LinkedIn, الكلام ده بلح 

لأن ده اسمه FB و ده اسمه Twitter, ده الناس مستنيه فيه حاجه و ده الناس مستنيه فيه حاجه تانيه  ، ده ليه قوانين و اسلوب و ده ليه قونين و اسلوب تانين خالص , يبقي نحترم المكان و لما يكون عندنا فكره Content نحددله الـPlatform الصح اللي ينزل فيه

الكلام اللي اتكتب عشان الـPromotion بتاع الـContent ده

حتي ده Context, يعني مثلاً في رمضان اللي قبل اللي فات كنت بعمل تجربه علي Tone of Voice معين اللي هو العصبيه  ، فكتبت Article عنونها أغبي فترات الانسان علي وجه الارض و كان اسلوبها فعلاً يضايق و فيروز هي اللي كانت بتشتغل علي الـPage بأيدها, وقالتلي الـArticle ده هيجبلنا كلام كتير ملوش لازمه و احنا مش ناقصين , قولتلها انتي هتتصرفي

لقتها نزلت link الـArticle و كاتبه عليه  (فيما معناه ) , الـArticle دي علي مسؤليه احمدسيف  و School ملهاش دعوه
طبعاً معنديش ارقام عن الناس اللي كانوا هيشتموا  و مشتموش بسبب Context زي ده بس احساس بيقولي ان الحركه دي شالت عننا كتير أوي

خلاصه الـContext


الـContext هو كل حاجه في الـContent Marketing ماعدا الـContent  
و اظن دلوقتي التفريق بنهم مبقاش صعب, و لوالجمله دي بَرجِلتك اطلع اقرا تاني ايه هوالـContent و اطرحه من اللعبه يطلعلك الـContext و خلي بالك الحاجات اللي قولناها في الـContext مش كل حاجه, يعني علي سبيل التوضيح لا الحصر

يعني ايه Engagement

 (طبعاً مش هتقرا حاجه بالعنوان ده لو لاقتها في اي حته لأنه مستهلك بس هنا انت اكيد عارف انه لأ)

Engagement يعني likes كتير ,shares بالهبل و Views علي الـVideo بتاعك ملهاش اخر ، Engagement يعني ارقام تسد عين الشمس لأن هو ده اللي يفيد الـBusiness بجد

اللي فوق ده هي نظره اي حد لسه مفهمش اللعبه بتتلعب ازاي, لسه مفهمش ان اي حد و كل حد بيجيلوا Engagement علي الـContent بتاعه حتى  لو الـContent ده عباره انه بيشخّر وهو نايم  ، هتلاقي اللي يعمل Like و اللي بيسف في Comment واللي بيـShare عشان بقالوا كتير منزلش حاجه علي الـFB , يا راجل ده انت  لونزلت video سلحفه بتاكل خص هتلاقي اللي يقولك لا يا اخي ده جرجير (علي رأي مكي)

اي حد بمعنى اي حد لو عمل اي حاجه هبله (بس تكون هبله كفايه ) هيلاقي سيول من الـEngagement بس مش هوده اللي اقصد بيه Engagement خالص

لو مالكش في الفلسفه و العمق متكملش


Engagement في المعجم يا ساده ليها معنيين

الاول يعني ارتباط, اي التحام, اي التصاق

التاني يعني تفاعل, اي حِراك, اي اتصال

تعالوا بقي نتكلم علي الـEngagement من وجهة نظر المعجم  (تحذير: بتكلم جد و بهزر في نفس الوقت)

الارتباط يا بهوات مبيجيش بالساهل يعني مش دبلتين و السلام

الارتباط يعني مسؤليه و التزام وواجبات و حقوق و كلام كبير كده ملناش دعوه بيه لو احنا باصّين للـEngagement البصّه اللي في اول سطرين في حتة الـEngagement

بس لو عايز تبص صح, الكلام الخنيق المجعلص اللي فوق ده (بتاع التزام وواجبات) هو اللي المفروض يكون جواك و ادامك
طب بذمتك عمرك شفت اتنين مخطوبين امبارح و متكلموش ولا مره بعدها الا بشهر ؟؟
لو انت ماشفتش انا شفت, و مقولّكش بقي بيموتوا في بعض ازي , لسه فاسخين علي دخلتك                    

  اكيد فيه ناس بتتخطب و بتتجوز و مابيعبَروش بعض بس مش لأن ده موجود يبقي صح, لو بصيت علي الناس اللي بتعمل كده هتلاقي علاقتهم زي الزفت ومش طايقين بعض و اقل حاجه بيطلّعوا منها خناقه

تعالي بقي نُسقط الكلام ده عليك انت و الـFans اللي بيستهلكوا الـContent بتاعك هتلاقي انك عمّال تلعب بولاد الناس

الـEngagement مش انك يجيلك 1500 Comment و تفرح بيهم و متعبّرهمش

ولا انك ترد علي 1500 Comment  برد قفيل ميخلهمش يكملوا كلام معاك  عشان معندكش وقت تدخل في نقاش مع حد منهم

الفكره مش في عدد بني أدمين الفكره كام بني أدم من دول انت اتكلمت معاه بجد , من قلبك مش عشان عليك Responding لازم تنجزه يعني من الاخر بنلف ونرجع لنفس الفكره Width vs Depth اللي كانت في الـArticle اللي فاتت 

(والتكرار هنا مش فضا او قله افكار, الفكره دي لوحدها هتبقي منهج Social Media بيتدرس في الجامعات لولادنا كمان 10 سنين)

100 بني أدم بتـEngage معاهم بجد مش بتنحتلهم Engagement عشان ده شغلك, أبرك من 1000 واحد هتـEngage معاهم زي Engagement الافراح اللي بيبقي مصدر المجامله في العالم

خلاصه الـEngagement

متضيعش فرصه تخليك تتعمق مع حد من الـFans بتوعك الا و انت فعلاً لامس الشخص ده و مديله اهتمام من اللي بتديه لصحابك الحقيقين ولو لـ5 دقايق 

طب ليه بقي الـEngagement  بنقول عليه 50% من لعبه الـContent Marketing (من غير رغي)

بما أن ليه Content ؟؟؟ عشان نأثر في ثقافه البني أدمين 

و بما إن مفيش content هيأثر في ثقافتك و انت مش طايق صاحبه لازم يكون بينكوا Relationship حقيقيه

و بما أن الـEngagement هو الطريقه اللي بتبني بيها الـRelationship مش محتاجه فكاكه
أذاً الـContent اللي انت تعبت في فكرته و الـResearch و الكتابه بتاعته و تعديل غلاطاته و Contextــه مش هيأثر في حد طالما الـRelationship مش متظبطه

By :- Ahmed Saif

Reviews

  1. Karim Esam

    خليني اتكلم عن تجربه عملية .. في الأسابيع اللي فاتت التيم كان مشغول جدا لدرجه انه مش عارف يقدم محتوى جديد فبنقدم محتوى جديد بس خفيف جدا او نعيد صياغه محتوى قديم .. لحد ما جينا حسينا اننا بنفقد جزء كبير من العلاقه اللي عملناها الفتره اللي فاتت بدأنا نركز تاني في ال CONTENT اللي هنطلعه ونركز اكتر في ال CONTEXT اللي هيطلع بيه
    النقطه الأخيره انا بحس انـها الأهم .. وهي اللي بتبني بعد كده علاقتك بالعميل ومع اني مش قوي في استخدام Call to action بس اديني بـ test

    Replay

Write your review