Login

Lost password?

New to site ? Create an Account

Register by invitations only

Ask for invitation


Already have an account? Login

Forgot Password


Back toLogin

Brand identityده بيتكلم عن الـ articleواضح ، الـ Brand identity دايماً ثابت فى دماغك سببه إن عامل Brandأى لشركتك Brand identity وازاى تعمل

كريزة شغلك Brand Identityالـ

ازاى احافظ علي الـ brand identity على الـ social media

جربت مرة تخرج مع صحابك و تروحوا كافيه وتطلب Cup cake و بعد ما تخلصها حد يسألك رأيك ايه ؟! فتقوله و الله حلوة جداً بس ناقصها الكريزاية اللى فوق فنص حلاوتها ضايعة 😀 ، هو ده بالظبط اللى بيحصل لما تكون شغال فى Business و الـ Content بتاعك حلو جداً بس ناقصه الـ Touch الأخير و أنت بتقدمه للناس ! .. اللى هو ايه ؟!
أكيد طبعاً الـ Design ، وعشان الـ Design ده يبقى مش مجرد رسمة و خلاص بتنزلها على كل Piece of content لازم يبقى ضمن Brand identityواضحة عشان تديلك Value أعلى!

ايه هى الـ Brand Identity ؟!

فى حياة كل واحد مننا مجموعة من الأشخاص مرتبطين فى عقله الباطن بمجموعة من التصرفات و الـ Emotions اللى بتميزه عن غيره. بمعنى أن أكيد كل واحد تعرفه أنت بتقدر تميزه من شكله ، من طريقة كلامه ، من طريقة لبسه ، حتى ممكن من نوع الـ Perfume بتاعه .. نفس الكلام بالظبط ينطبق على الـ Brand Identity ، كل Brand بنتعامل معاها أكيد مرتبطة فى عقلنا الباطن بشوية حاجات بمجرد ما تشوفها تلقائيا هتفتكر فى الـ Brand حتى لو مشوفتش الإسم أو الـ Logo

طيب لو شوفنا اعلان Mercedes ده

mercedes-a-class

ايه أول احساس وصلك ؟

اكيد من الحاجات اللى حسيت بيها أن الـ brand دى بتبيع عربيات بتمتاز بالفخامة و الرفاهية و ده لأن mercedes بتشتغل على أنها توصل الـ message و الـ vision بتاعتها بطريقة واضحة ، و ده ابتداءً من اللوجو لللإعلانات حتى تصميم العربية نفسه .

يعني لو تخيلنا الـ brand كشخص فممكن نقول أن مثلاً الـ logo هو وجه بتاع الشخص ، و الـ brand identity هي الـ traits بتاعته بمعنى مثلا ازاي بيلبس ، وايه الألوان اللى بيحبها و بتعبر عنه ، كمان ايه الطريقة اللي بيكلم بيها و يا تري بيتكلم بلهجة ابن بلد أو مثلاً نص كلامه English والنص عربي أو كلامه أغلبه مصطلحات علمية ، كمان ايه الصفات اللى بتميزه عن أى شخص تاني مثلاً .. friendly , خدوم , طفولى أو classic , مطرقع أو عملى .. فالبالتالي أول لما تيجي أى صفة من الصفات دى في بالك بتفكر فى الشخص ده أول حاجة ، ده بالظبط اللي بتقدموا الـ brand identity للـ brand بتاعتك!

فعلى سبيل المثال أكيد لو حد سألك ايه أجمل mobile أو Laptop ممكن أشتريه أكيد هتجاوبه من غير ما تفكر .. Apple !

apple

ده جه منين ؟!
الحقيقة أن ده مجاش بالصدفة و لا عشان هما دافعنلك فلوس 😀 بس ده لأن حتى لو أنت عمرك ما استخدمت Product من بتوع Apple إلا أنهم نجحوا انهم يوصلولك الـ message بتاعتهم و هى أن الـ Products بتاعتهم جميلة “بالفطرة” ، كفاية لونها الأبيض و الـ Logo والإنسيابية اللى فيها ^_^

يبقي الـ brand identity هي الصورة بتاعة الـ Brand اللي بتقدر ترسمها فى دماغ الـ Fans بتوعها واللى بتظهر فى الـ logo ، الـ business card ، الـ brand voice , الموسيقي و الألوان , وحتى الـ Uniform


طيب ازاى اطبق الكلام ده على الـ Social networks بتاعة الـ brand ؟

ممكن نتكلم في كل جزئيه علي حدي :

* الألوان :

الألوان هى واحدة من أهم العوامل اللي بتحافظ على الـ brand identity و بتساعد ال customer انه يفتكر الـ brand بتاعتي بسهولة .. عشان كده لازم اختياري للألوان بتاعة الـ brand تكون معبرة اوى و متوافقة مع الـ message بتاعتى . يعني لو حبينا نتكلم عن ألوان MC Donald’s ، أكيد أنت أول لما بتشوف اللونين الأحمر و الأصفر للوجو بتعرف ن ده ماكندونالدز و تربطه دايماً بالسعادة أو بالـ happy meal ، ده سببه أن ماكدونالدز لما حط الـ color choices ليه اختار أكتر لونين بيدوا بهجة و سعادة و فى نفس الوقت بيفتحوا الشهية و بيحسسوك أن هو بيكلم دايماً الـ youth وبالتالى مع الوقت الناس فعلاً ربطت الألون دى بالـ brand بتاعته زى ما حصل معاك!

mc

>الخلاصة:

حاول تستخدم palette ألوان واحدة فيها ألوان الـ logo ، اللى أنت اكيد اخترتها عشان شايف انها بتكمل الـ message بتاعتك. كمان ممكن تثبت من 2 لـ 3 ألوان تكميلية – على حسب ما أنت شايف انه يخدم الـ brand – بس خلى بالك عشان الموضوع ما يتحولش لفرح العمدة 😀
لو قدرت تثبت الألوان بحيث أن يكون ليهم نفس الـ Hex – نفس درجة اللون – فى كل التصميمات بتاعتك ، ده هيساعد الـ fans بتوعك أنهم يتعرفوا عليك بسهولة مع الوقت.

الـ fonts :

مهم جدا أن قبل لما استخدم font احاول أشوف الـ font بيقولى ايه ؟! بمعنى أن كل font فى الدنيا ليه شخصية مختلفة عن غيره و بالتالي لازم اخد بالي أن استخدم كل font فى محله. ايه معني الكلام ده ؟!

لو جيت اتكلم عن brand زى Gillette ، فبما أنها تعتبر Brand for males فأكيد لازم يكون فى حاجات معينة تميزها عشان تبقى attractive للـ Males خصوصاً ، من ضمن الحاجات دى أنه استخدم Font عريض و سمك واحد عشان يدى إحساس بالثقة و القوة ، كمان هنا الـ Font معمول Italic عشان يدى إحساس بالسرعة .

على العكس لو بصينا لـ brand زى Dove اللي بيستهدف الـ females هتلاقى أن الـlogo عكس Gillette .. هتلاقيه مدى ايحاء أنه مكتوب بخط ايد سلس و مرن و راقى ، خط متدلع يعني عشان يجذب ال females ليه 😀

dove vs gillette

تخيل معايا بقى لو كانوا بدلو الـ fonts كانوا هيدو نفس الإحساس ؟!!

dove vs gillette 2

” طبعا ده مش الـ Fonts الأصليه للـ Brands بس حاولت اجيب حاجه تبعت نفس الـMessage 🙂 “

معني الكلام ده أنى أنا محتاج احافظ على font معين للـ brand بتاعى فى التصميمات بشكل يخدم الـ vision بتاعتي .. أنا من تجربتي الشخصيه شايفة أن أنت ممكن تثبت font للـ body بتاعك و واحد للـ sub title وممكن لو حابب تثبت Font تالت للـ titles ، أو تعمل حاجة customized شوية بس تبعت نفس الـ message 😉

الـ template :

على الـ social media لازم أحاول أكوِن لنفسي style معين اعمل بيه كل الـ Designs بتاعتي بحيث أن الناس تعرف أن التصميم ده بتاعى من غير حتي ما تحتاج تبص على الـ Logo .
ممكن أحقق ده طبعاً بأن اثبت أكتر من template على حسب نوع الـ contents اللى بقدمها ، يعني لو بقدم tips ممكن أحاول اعملها template معينة خاص بها ، بس خلى بالك عشان الـ fans على الـ social media بتزهق بسرعة حتى لو هتعمل تصميم ثابت لكل نوع من الـ content عندك .. حاول تغير فيه حاجة بسيطة زى مثلاً توزيعة الالوان عشان الناس متزهقش!

unnamed (2)

على الرغم من بساطة التصميم الجاى ده بس قدر يحتفظ ب template ثابتة للنوع ده من الـ Content

> فى حاجة مهمة لازم تكون واخد بالك منها ، تصميمات الـ Sm مشابهة شوية لتصميمات الـ outdoors banners ، بمعني ايه ؟! أن الـ post بتاعك بيتشاف من وسط الـ newsfeed فبالتالي حاول أن الـ design يكون simple وفي نفس الوقت ملفت للنظر عشان يستفز الـ fans أنهم يقروا الـ post . قبل ما نخلص الجزء ده لازم تاخد بالك من كذا حاجة من كذا فى الـ Design تخدم الـ Brand Identity :

*حاول تقسيمه التصميمات (Design Layout) بتاعتك تكون متقاربه عشان ده برضو بيساعد ان fans تميزك اكتر و استخدم ال official sizes لل posts المختلفه.

*ادي الLogo بتاعك حقه بس ده مش معناه انك تكبره و تخليه واخد نص التصميم و لكن اهتم بيه شويه يعني ممكن تثبت مكان لل logo في التصميم عشان الناس تتعود عليه , ممكن أنك تستخدم الـLogo بمقاس ثابت اللي هو اصغر مقاس ممكن يتحط و يكون واضح.

*مينفعش اللوجو يكون لازق في كلمه او object حاول ان يكون واضح للعين و حواليه safe space عشان ال fans تميزه .

المثال الجاى ده توضيحاً لـ 3 Design ليهم نفس الـ Template و مكان ثابت للوجو

Beanos

الصور :

لو بتستخدم صور في التصيمات بتاعتك حاول أنها تكون مميزة بمعنى إنك ممكن تثبت effect معين للصور بتاعتك أو لو بتعرض Product ممكن تثبت طريقة معينة لعرضه ، ده هيخلى الـ Fans بتوعك يتعرفوا عليك بسهولة أكتر ” حتي من غير أستخدام الـ Logo ” ، على سبيل المثال انتو بنفسكم أكيد عارفين الإعلانات ديه لـBrand ايه ؟!

unnamed (1)

نفس الكلام بالنسبة لـ nescafe لما حبت أنها توصّل للـ Fans أن Nescafe معاهم فى كل مكان ، فاستخدموا صور للمج اللى عليه الـ Logo فى أكتر من موقف فى الحياة اليومية زة ” المكتب – البيت – على الـبلاج ….الخ ” مع الإحتفاظ بتفس الـ Theme .

unnamed

أخيراً عايزة أقول نقطتين :

*النقطة الأولى أن الـ Brand identity مش هتقدر تثبتها فى دماغ الـ Fans من يوم و ليلة أكيد هتاخد وقت لحد ما فعلاً تثبتلهم أن الـ message اللى جوا الـلى فى الـ Designs بتاعتك حقيقية مش بس كلام !

*لو سألت احنا فى School of marketing بنعمل ايه ؟! احنا زى ما مبدأ عام عندنا أننا بنـ test فأكيد حتى الـ Design department مش بعيد عن الـ Concept ده ! 😀
اه عرفنا نوصل لقدر كبير من الثبات فى الـ Brand identity بتاعتنا لكن لسه بنـ test كتير وخصوصاً فى الـ Colors و أظن ده انتو ملاحظينه 😉

قولولنا بقى انتو ايه أكتر حاجة حابينها تتعدل فى الـ Brand identity بتاعنا ؟

 

Basma Maysara

Reviews

  1. محمد أحمد

    جميل المقال
    جزاكي الله خير
    Smبس لو سمحت عايز اعرف ايه تصميمات الـ
    او هي اختصار لأيه ؟

    Replay
    • Osama Salah

      شكرا يا محمد

      تصميمات الـsm اختصار لـ تصميمات الـ social media
      يعنى الـ designs اللى بتنزل مع الـ posts بتاعك .

      بس كده 😀

      School of Marketing Team

      Replay
  2. shahrazad

    ايه الجمال و الحلاوة دي 😉

    Replay
  3. Rema

    عظمة على عظمة
    رأى تفتحتوا درجات الالوان شوية

    Replay
  4. Ghadir Magdy

    مقال رائع جداً جداً جداً يا بسمة، يا ريت تستمري في كتابة المقالات المكملة دي وتنزليلنا نصايح أكتر 🙂

    Replay
    • Osama Salah

      ان شاء الله هنخليها تستمر ان شاء الله غصب عنها يا غدير 😀

      School of Marketing Team

      Replay
  5. nada

    ـ Brand identity هي فاين

    Replay
    • Osama Salah

      مش فاهم سؤالك يا ندى 🙁

      School of Marketing Team

      Replay
  6. abdelrhman ahmed

    كلام عظيم 😀 بس انا عايز اعرف مثلاٌ بختار لون ليا ازاى

    Replay
    • Osama Salah

      على حسب الـ Business بتاعك يا عبد الرحمن و على حسب الـ Message اللى انت عايز توصلها للـ Potential customer بتوعك .
      زى ماكدونالدز اختارت الاحمر و الاصفر عشان هى عايزة توصل مسج السعادة او الـ happy meal بالظبط .

      School of Marketing team

      Replay
  7. Yallabook

    ممكن يا بسمة أعرف رأيك في البراند بتاعي … وأشكرك علي المقال المميز ده

    Amr Ezzat
    Co founder
    http://www.yallabook.com

    Replay
  8. Ellaboudy

    الله ينور

    Replay
  9. RASHA KAMAL

    ساعات بحس ان المقالات متشابهه من خلاص صوره التصمييم اللى بتظهر فى الtime line وبحس انى قرأته قبل كده رغم انه بيكون مقال جديد 🙂

    Replay
  10. islam El-sersawi

    رائع كالعاده

    Replay

Write your review