أخر Update في الـFB News feed Algorithm

قبل ما نتكلم عن الـUpdate الاخير لو مش عارف يعني ايه Facebook News feed Algorithm اللي الاسم الغير رسمي بتاعه هو الـEdgeRank دوس هنا

طبعاً الكلام اللي في الـArticle اللي فوق هو ابسط حاجه ممكن تتقال في الـEdgeRank, ومن ساعتها لحد أخر Update اللي حصل من كام يوم كان فيه برضه Updates كتير

عشان نتكلم علي اخر Update هنبتدي بالشويه الكتير اللي قبله

الـFB بالطبيعة عارف إن مصلحته إننا كـUsers نلاقي اكتر Feeds ممتعة بالنسبة لنا علي الـNews feed

لأن هو ده السبب الوحيد اللي هيخلينا نفضل ندخل علي الـFB بالسنين, و أكيد في مليون علامة ممكن الـFB ياخد باله منها عشان يعرف الـFeeds اللي بتطلعلك هتخليك مبسوط وله لا , و بما إن الـFacebook فاهم إن الـBehavior بتاع الناس بيتغير, مكنش ينفع انه يعمل الـSystem بتاعه ثابت او التغيرات بتحصل فيه كل فتره كبيرة و علشان كده هتلاقوا دايما تغييرات غريبة بتحصل كل شوية.

الـUpdates اللي قبل أخر واحد هنجمعهم مع بعض (مش كلهم اُعلن عنهم مع بعض)

كل الفكرة إنك هتلاقي حاجات هتختفي (و لو تدريجياً) من الـNews feed, و حاجات تانية هتظهر أكتر من الأول

خلينا في الحاجات اللي الـFB هيبتدي يديها وزن اقل في الـNews feed و هم 4 حاجات :

1-الـMemes و الـComics

الـFB Team نفسه كان محتار لما كان عايز يحط تعريف للـQuality Content, طبعاً الحيرة مكنتش في إنه يفرق الـContent الحلو عن الوحش 🙂 دي مفيهاش مشكلة, لكن المشكلة الحقيقية إنهم يقدروا يفرقوا الـContent الكويس من الكويس قوي المهم وصلول لحاجة اتفقوا عليها وهي إن بأي شكل من الأشكال الـMemes و الـComics أقل قيمة من الـArticles و الـVideos و علشان كده ضافوا الـUpdate ده.

و ده مش معناه إن مفيش Comics هتظهر تاني ,لأ, ده معناه إن النوع ده هيقل (طب وهو هيعرف منين إن الصورة دي Comic )احب ارد علي اللي هيسأل السؤال ده بالـLink ده

2-الـFrequently circulated content

مش من المنطقي اني الاقي نفس الشخص أو الـPage عاملة Share لنفس الحاجة أكتر من مرة بدون سبب, وده اللي بيعمله Marketers كتير كل همهم يوصلوا لناس اكتر, و علشان العادي بتاعنا كـ Marketers بنحب نبوظ كل حاجة , الـFB عملنا الـFactor ده مخصوص.

من الأخر : متفكرش تعمل share لـPost نزل عندك أو عند حد تاني لأن الـFB هيعرف إنه مش Premium و مش Fresh

إيه ده يعني الـFB عنده Duplicated Content Dedication System زي الـSearch Engine بتاع Google مفيش حاجة موثقة بتقول كده, بس انا كـ أحمد سيف : أقطع دراعي من لغلوغوا لو ماكانوش بيعمله كده, علماً بأن الـYouTube عنده الـSystem ده من القرون الوسطي للأنترنت عن طريق إنه بياخد بصمه من الـVideo و زيها من الـAudio ,وأي حاجة يتعملها Upload عندهم قبل ما تنزل يتعملها Verification انها مش مسروقة و طبعاً ده بس للـVerified Channels بس ده عشان حقوق الملكية , لكن الـFB اظن إنه بيستخدم الـFeature عشان حقوق الاستمتاع بـ News feed-ك اكتر.

3-الـSpammy Links

من الأخر الـUpdate ده من وجهة نظري هربت منهم, وعندهم حق بصراحة, هم لقوا إن كمية الـLink اللي ملهاش لازمة زادت قوي ومن ضمنها Viruses و إشتغالات و عناوين صفرة , فقرر إنه هيضيف علي الـAlgorithem بتاعه Filter لمنع الـlink المشكوك في امرها من الظهور.

و طبعاً إستبعد إنه يعتمد علي الـLink Click Date عشان ميلبسش نفسه في الحيط

يعني لو كانوا أغبيا كانوا قالوا الـLink اللي يداس كتير عليه ده اكيد حاجة حلوه و مهمة يبقي نطلعها لأكبر عدد ممكن, بس طبعاً مش هو ده اللي هم فكروا فيه, هم كانوا عايزين يوصلوا لـSignal قوية تأكدلهم إن الـLink ده فيَ Quality Content , فقرروا إن تبقي الـSignal دي هي : نسبة قد إيه من اللي داسوا علي الـLink رجعوا عملوا Interactions عليه, و ده اكبر دليل إنه Quality Content حتي لو كنت معترض عليه لو هو Content محترم هترجع للـPost و تقول انا مش عجبني الحاجة دي بس لو هو Content تافه مش هياخد من وقتك و تفكيرك إن تعمل كده

4-الـLike-Baiting

مبدئياً Baiting يعني إغراء او إغواء (في المعجم 😀 )

و في الـMarketing بتكون بالمنظر ده

Like Baiting Social media case study

طبعاً لأن الـContent اللي من النوع ده بيبقي رخيص جداً و اكيد احنا مش عايزين نشوفه

الحاجات اللي هتزيد في الـNews feed

1-Brands Update

اللي فيكوا متابع هيفتكر لما موضوع إن Page تعمل tag لـPage تانية بيكون ليها الفرصة (الغير مؤكدة) إنها تظهر للـFans بتوع الـPage اللي معملها تاج انتشر مرة واحدة.

طب هيحكموا الموضوع ازاي؟؟؟ برضه هرد عليك بنفس الـLink اللي فوق و اللي وصل للي في الـLink ده ممكن يعمل أكيد لما Page فيها 10000 واحد تعمل Like لـVodafone الـPage دي مش هتظهر للخمسة مليون و لا حتى 0.00001% لكن لما Dubizzle تعمل tag لـVodafone عشان في خط “Click” اتباع عليها علي انه قطعه اثريه و Vodafone تدخل في الـComment تقول “زمن الخط الجميل” كده ممكن الـPost بتاع Dubizzle يظهر لجزء من الـFans بتوع Vodafone

2-Story Bumping

و ده كان من اخر 2013 و بإختصار هو إن ممكن يظهرلك post من واحد صحبك و تعمل علي Engagement او عدد كبير من صحابك يعملوا عليه Engagement حتي لو الـEng. ده عبارة عن Click و بعد كده الـNF هتلاقيه Automatically نزل الـPost ده تحت بعد فترة عشان في حاجات جديدة لسه نزلة و بكده انت هتنسي الـStory اللي كنت بتـEngage معاها انت و صحابك و عشان كد حطوا الـFactor ده في الـAlgorithm , وده معناه إنك ممكن تلاقي post نازل من 4 ايام و ظاهرلك في الاول, و ده في الأغلب هتلاقيه حصل عليه Interactions من شوية صغيرين

,والصورة اللي تحت دي هي صورة جبتها بعد 20 من الـResearch في قلب الـNews feed يتاعي عشان اجيب مثال علي الـStory Bumping مع العلم ان الscreenshot دي يوم 26

Sorty Pumbing Kareem smara

أخرUpdates في الـEdge Rank ببساطة هم حاجتين و متعلقين بالـLinks اللي بتتحط علي الـFacebook

1-Links in a Photo format is not favorable any more

اللي فيكوا مركز معانا هتلاقوا اننا الـContent المهم بتاعنا بنزلوا علي الـBlog و بنعمله Social Promotion علي الـFB و بيكون بالصوة دي

 بتاع لمؤخذه أمك ROI هو ايه ال

و الـLink بيكون محطوط في الـDescription بتاع الصورة و كانت بتمشي زي الفل, المهم إن الـFB قفش لا يخلي اللي Photo Format Post (اللي هي اتقل حاجة علي الـFB) متخدمش إلا الـContent اللي علي الـFB وعشان يعمل كده قلل قيمة الصور اللي فيها Links و خلي الـLink Format Post يكون اقوي منها.

رأيي الشخصي إن الـUpdate ده هيزود من User Experience بتاعت الـNF و في نفس الوقت هيعود بمكاسب خبيثة و هو إن استهلاكنا للـInternal Content بتاع الـFB هيزيد إحنا لسه مشفناش تأثير الموضوع ده بس لو لاحظتوا إن علي الـBlog بتاعنا مش عشان انتوا دوستوا علي Link صغير محطوط علي Description صورة لا ده كان Link Format Post و ادينا هنشوف الفرق و كالعادة هنعملكم Case Study لو لاقينا إنكوا هتتعلموا حاجة مفيدة.

2-Click-Baiting

في بعض الـPages الظريفة بتستخدم Links بأسماء مستفزة و صور مستفزة من غير متكون موضحة الـLinks دي فيها ايه بالظبط عشان تلعب علي فضول الناس, والـFB عمل دراسة اكدت له إن اكتر من 80% من الـUsers بتوعه بيكونوا عايزين يعرفوا الـLinks دي هتوصلهم فين بالظبط و اكتر عامل هيهتم بيه الـFB عشان يطبق الـFactor ده هو قد إيه الـTitle والـDiscription بتوع الـVideo يكونوا موضحين الـVideo عن إيه بالظبط.

الخلاصة

الموضوع بقي مستفز و إنك تطلع في الـNF لأكتر من 5-6 % من الـFans بتوعك بقي حلم عند الـMarketers, واصلاُ زي ماتقول كده حصل تصفية للـPosts اللي هجمت علي الـNewsfeed من الـ Business Pages في 2013

المهم ان كل ما تصعب فرص الوصول لأي حاجة إعرف (لو انت جامد ) إن الموضوع بيسهل عليك انت بس و بيصعب عليهم, لأن أي Update بيعمله الـFB بيكون في صالح اللي بيشتغل صح و احسن و بيهتم قوي بالـContent بتاعه وعشان كده لازم تفرح كل ما الـFB يعقدها عشان ده هيخليك في الأمان و هيبعد من حوليك الـContent الرخيص.

دلوقتي مطلوب منك Assignment

1-اعمل sheet Excel مكون من 3 Columns واحد مكتوب فيه Date والتاني Average Reach و التالت للـ Notes.

2-ادخل احسب متوسط الـReach بتاع الـPosts اللي نزلت عندك الاسبوع اللي فات. (لو مثلاً نزلت Post كل يوم, يبقي هتجمع الـReach اللي وصل ليه الـ7 , و تقسم الرقم علي عددهم اللي هو 7)

3- قولنا الـAvg.Reach بتاعك كام و ادخل احسبه كل اسبوع و سجل الفرق و اكتب في الـNotes بتاعت كل اسبوع ايه اللي انت غيرته في الـPage عشان تربطه بالتأثير بتاعه.

4-لازم تجرب كل اسبوع تلت اربع حاجات جديدة و مطرقعة , وأول ما تلاقي Spike في الـReach بتاعك إعرف إن الحاجة اللي انت جربتها غلبت الـsystem


ده Update للArticle عشا ن مارك طالبه معاه بلعب اليومين دول و مش كل ما يغيرلي حاجه في الAlgorithm هعمله Article كده الBlog بتاعنا هيبقي “اخبار الNewsfeed” المهم هتلاقي شرح الUpdate و ده هتلاقي كل الناس هرته شرح بس اللذيذ انك هتعرف الـBehind The Update وده قمه الاعجاز العلمي

الFB لسه عامل Update طاظه و الUpdate ده في حاجتين اتضافوا للAlgorithm

1-الTrending Topics

 

زي منتوا عارفين مارك بقاله كام سنه عمال يجمع كل الFeatures اللي بتنجح عند الSocial Networks التانيه, و كلنا بننتقده في الحته دي , بس اللي أيده في الميه مش زي اللي ايده في النار

لما تكون الاول بيتولد جواك شعور ان مسموحلك تقلد لانك لما بتاخد حاجه من حد و تحطها في الفكره بتاعتك اللي هي رقم واحد اصلاً, بتكون ساعتها غيرت ملامحها تماما و هو ده اللي بيتسما السرقه مش التقليد

لو انا بقلدك يبقي مليش حق التجويد , مينفعش اغير في الحاجه دي لاني مستلفها اما لو سارقها فده بيديك حق التصرف و التعديل فيها اللي بدوره هيوصلك ان نتيجتك هتكون مختلفه تماماً عن الشخص اللي الهمك (اللي انت سرقته)

كل المقدمه الطويله دي عشان اقولكم ان الFB دلوقتي بيدي اهتمام كبير للTrends يعني مثلاً لو في كلمه معينه او # معين ابتدا يظهر عليه Behavior انه Trend , الكلمه دي لو موجوده ضمن الContent بتاعك اللي في الاغلب لزم يكون متمحور عليها و في نفس الوقت الQuality بتاعته عاليه , بيكون ليك فرصه متتعوضش ان الAlgorithm بخدمك في الReach اللي بدوره هيخدمك في الEngagement

طب اعمل ايه ؟؟؟

اعمل الصح و استخدم الTrends صح

1-Engagement Timing

 

 

يعني طول ما الEngagement شغال طول ما الPost بيبعت Signals للFB ان الPost ده حلو “دلوقتي” فا أكيد هيحاول يخليه في اعلي مكان في الNF و اول ما الEng يقف دي بتبقي Signal تانيه ان الContent ده مبقاش حلو دلوقتي و بالتالي هيتخطف من الNF

و كمان اضاف الFB ان الFactor ده مركب و ده يعني ان الFactor ده زي ما شرحتهولكوا كده و في نفس الوقت هو بقي Factor من ضمن الFactors اللي بتحدد الPosts اللي يتعملها Bumping

طب ده نستفيد منه ايه

نستفيد منه ايه دي بحر طويل و ده بصراحه News-jacking و جي علي سهوه و مفيش وقت للتفصيل بس اوعدكوا اننا هنزل حاجه ضخمه جدا عن الNewsfeed قريب

المهم دلوقتي اللي هيضر مش اللي هيستافيد

اللي هيضر من الحركه دي بتوع الاخبار , لأن الContent بتاعهم اصلاً معتمد انه يفرقع اول كام دقيقه و يحمض بعد كده ,

الPublishers في خطر يا مني

طب يعملوا ايه ؟؟؟ يبطلوا ينزلوا 100 post في الساعه , يهتموا شويه بالبني ادمين اللي هيشوفوا الContent مش بالTraffic وصل قد ايه , ميقولوش الخبر(علي الFB) لأنه صلاحيته دقايق , يعملوا قصه عن الخبر عشان القصص Evergreen يعني عمرها ما بتموت

 

Ahmed Saif