Bidding Activity
الـ Activities اللي فات كانت بسيطة عارف إنها مخدتش منك وقت، هنا محتاج تركيزك أكتر.
قدامك 4 Cases من خلال المعطيات الموجودة فيهم مطلوب منك حاجتين
1- اسحب من الـ 7 أنواع الموجودين تحت للخانة الأولى اللي لونها أخضر أنسب Bidding Strategies تحقق بيها هدف الـ Campaign “خد بالك ممكن تطلع نوع Bidding Strategy واحد وممكن أكتر “
2- في الخانة التانية المتلونة بـ أحمر اختار الـ Bidding Strategy اللي غلط تستخدمها في
الـ Case دي لأنها مش هتحقق الهدف أو هتضيع عليك فرص
وقبل ما تبدأ تجاوب محتاج أأكد عليك مفيش إجابات صح بشكل مطلق أو غلط بشكل مطلق، إحنا بنحاول نشوف أقرب طريقة مناسبة تحقق الهدف وتحافظ على الـ Budget لكل Case منهم
|
Maximize clicks |
Manual CPC |
CPA |
Maximize Value |
impression share |
ROAS |
Maximize Conv |
Bidding Activity -Case 1.1
| عندك أبلكيشن e commerce بيعرض منتجات ليها علاقة بالميكب والتجميل، بتتعامل مع Brands من كل الشرايح وأكيد بتوصّل منتجات بأسعار مختلفة،. – هتعمل Campaign توقيتها قبل العيد الصغير لمدة اسبوعين و معاك Budget مفتوحة. – عدد الـ KWs اللي معاك 5000 KW – بتوصل لكل مناطق القاهرة بدون مصاريف شحن – مكسبك من تقديمك للـ Service دي هو 7% من قيمة كل اوردر بتوصله |
impression share
ده موسم ف محتاج يظهر لأكبر عدد من الناس قصاد كل المنافسين
وماقدموش غير اسبوعين فا مينفعش يسيب احتمالية ان حد من الـCompetitors ياخد منه السوق.
Maximize Value
الطريقة دي مناسبة لأنها هتوجه الـ System ناحية الـ Users الأقرب لشراء منتجات غالية. وبما إن المكسب 7 % من قيمة الاوردر فمن مصلحتك تاخد 70 جنيه مكسب من منتج بـ ألف جنيه أحسن من مكسب 7 جنيه من منتج بـ 100 جنيه.
ROAS
الـ Bidding Strategy دي هنا مناسبة لأن الـ Value مش ثابتة، وكده كأنك بتقول للـ system لو جبتلي منتج غالي هدفعلك فلوس كتيرة ، إنما لو منتج رخيص هدفعلك فلوس أقل “نسبة يعني”
Maximize Conv
الطريقة دي مش مناسبة لأن الـ System هيتوجه لإنه يجيب أكبر عدد من الـ Conv بعيداً عن قيمة المنتج بكام؟
وبالتالي ممكن يجيبلك 10 Conv من اللي هيشتروا اودر ب 100 جنيه وتكسب 70 جنيه
( اللي كنت تقدر تكسبهم من Conv واحد على اوردر بـ 1000 جنيه) .
CPA
الطريقة دي هتضيع عليك فرص كتيرة جداً
لأنك حاطط قيمة ثابتة للـ Conv (مثلاً 10 جنيه )
فلو ده مناسب يجيبلك Conversion على منتج سعره 100 جنيه ، فمش هيجيبه على منتج بـ 1000 جنيه
(وانت مكسبك في الاخر نسبة)
Manual CPC
الطريقة دي هنا مش مناسبة خصوصاً مع حجم الـ KWs الضخم ده
وفي نفس الوقت مش الصح هنا إنك تـ Optimize بالـ Clicks لأنها هنا ممكن متجيبلكش نوع الـ Conversion اللي انت عايزه
Maximize clicks
مفيش سبب يدعو انك تستخدم الـMaximize Clicks في الحاله دي لسببين
مفيش حاجه تضمنك ان الـClicks اللي هتيجي هتجبلك نوع الـConversion اللي انت عايزه
السبب التاني ده موسم بالنسبه لكل الللي شغالين في المجال ده و ده معناه competivity اعلي و انت هنا مش هتبقي محدد سقف لسعر الـClick فممكن الموضوع يخرج عن السيطره
Bidding Activity -Case 1.2
| في نفس الـ Case اللي فوق لو غيرنا بس طريقة المكسب وخليناها إن كل اوردر بتوصله بتاخد 30 جنيه مكسب ، شوف إيه هيتغير في قرارتك |
impression share
هتفضل طريقة مناسبة لأنه ببساطة هنا تغيير طريقة المكسب ملهاش علاقة بهدف الـ Impression share اللي هيساعدك توصل لأكبر عدد من الناس في الموسم ده
Maximize Value
طبعاً الـ Maxmaize Value طريقة غلط جداً وهتخسرك فلوس كتير وانت مش كسبان حاجة من ده
لأن الـ System هنا هيدور على الـ User اللي هيشتري منتج غالي حتى لو هيدفعك أكتر
ROAS
استخدامك للـ ROAS هنا مش طريقة صح ولا غلط
هيا بالظبط كأنك بتتفزلك على الـ System وطالب منه CPA بس بطريقة شيك، لكن بالظبط نفس هدف الـ CPA لأنه المكسب خلاص بقى ثابت بالنسبالك “30جنيه على كل اوردر ” ف مفيش نسب متغيرة تخليك تحتاج تقوله ROAS
Maximize Conv
مع تغيير طريقة المكسب الطريقة دي بقت مناسبة جداً لأنه
من مصلحتك تجيب اكبر عدد من الـ Conv ومش هتفرق الـ Value لأن مكسبك كده كده ملوش علاقة بسعر كل منتج
CPA
الـ CPA هنا بقت مناسبة جداً ومنطقي إنك تحط قيمة ثابته لكل conv لأن انت كمان مكسبك كده كده ثابت
Manual CPC
هتفضل طريقة مش مناسبة لأن تغير طريقة المكسب ملهاش علاقة بصعوبة التعامل Manual مع وجود 5000 KW
Maximize clicks
نفس السبب في الـ Case الأولي وهو إنه
مفيش سبب يدعو انك تستخدم الـMaximize Clicks في الحاله دي لسببين
مفيش حاجه تضمنك ان الـClicks اللي هتيجي هتجبلك الـConversion اللي انت عايزه
السبب التاني ده موسم بالنسبه لكل الللي شغالين في المجال ده و ده معناه competivity أعلي و انت هنا مش هتبقي محدد سقف لسعر الـClick فممكن الموضوع يخرج عن السيطرة
من الحالتين اللي فاتوا وضحتلك فكرة إن مع متغير واحد ممكن كل الموازين تتغير وكذلك الـ Campaign في وقت معين ممكن تنفع لها Bidding strategy معينة وفي وقت معين لاء (موسم مثلا) وهكذا
عشان الـ Cases دي فيها تفاصيل كتير وهي أقرب حاجة للواقع، هتنقل على Case تانية لـ Industry مختلفة تماماً
Bidding Activity- Case 2
|
عندك شركة سياحة داخلية، بتقدم رحلات مدتها من يوم لأسبوع في أي مكان في مصر. 2- 10 اتصالات بالتليفون (قيمة الـ Conv 20 جنيه ) 3- 20 whatsApp Message (قيمة الـ conv 10 جنيه ) |
impression share
ده مش موسم ومفيش منافسين فمفيش أي احتياج لإنك تختار النوع ده من الـ Bidding
Maximize Value
بالرغم من انه فيه اكتر من نوع Conversion لكن الـ Budget صغيرة ومحدودة فمش هينفع هنا الاختيار ده لانها ممكن تجيب Conversion من نوع صح لكن بـ 5 أضعاف السعر
ROAS
الـ ROAS هنا اختيار مناسب لإنك هتقدر تحدد نسبة مكسب معينة تضمنلك إنك مش هتخسر وبأنواع Conversions مختلفة
Maximize Conv
الاختيار ده مش مناسب لإنه هيروح يجيب أكبر عدد من الـ Conv أياً كان نوعها وممكن تبقى كلها من الـ Whats App مثلاً على حساب الـ Form
CPA
الـ CPA هنا اختيار مش مناسب لإنك لما هتوحده وبقيمة متوسطة مثلاً هيعرف يجيبلك الـ Conv للاتصال أو الرسالة و هتخسر فرص كتيرة في انه يجيبلك أهم Conv وهو التسجيل في الاستمارة مثلاً
Manual CPC
مش أنسب اختيار لكن مفيش حاجة تمنع انك تختار النوع ده خصوصاً إن عدد الـ KWs مساعدك
Maximize clicks
الاختيار ده مش بيحقق هدف الـ Campaign ولا هيضمنلك حصول نوع الـ Conversion اللي انت محتاجه
Bidding Activity – Case 3.1
|
عندك شركة سياحة داخلية، بتقدم رحلات مدتها من يوم لأسبوع في أي مكان في مصر. 2- 10 اتصالات بالتليفون (قيمة الـ Conv 20 جنيه ) 3- 20 whatsApp Message (قيمة الـ conv 10 جنيه ) |
impression share
ولا هيضمن سعر ولا هيضمنا نوصل لنوع الـ Conversion الأحسن
Maximize Value
Maximize value هنا مش هتنفع لانه قيمة الـ Impression ثابتة
ROAS
استخدامك للـ ROAS هنا مش طريقة صح ولا غلط
هيا بالظبط كأنك بتتفزلك على الـ System وطالب منه CPA بس بطريقة شيك، لكن بالظبط نفس هدف الـ CPA لأنه الهدف هو Traffic بنوع Conversion نوع معين
وكده كده قيمة الـ Conversion ثابتة
Maximize Conv
Maximize Conv هنا مش هتنفع بردو حتى لو من خلالها هيقدر يختاع نوع معين أحسن لكن ده احتمال كبير يضر الـ Budget
يعني السبب قريب لسبب الـ Maximize clicks
لأن الـ System هنا هيروح يجيب أكبر عدد بردو حتى لو بسعر أغلى
CPA
مفيهوش مشكلة
مفيش حاجة تمنع لكنه مش احسن حاجة
لانه ممكن يركز مع انه يجيبلنا عدد قليل من اللي بتعمل الـ Action اللي احنا طالبينه وبالتالي نخسر فرصه اننا نجيب User من اللي بيعمل Page view واحدة
Manual CPC
الهدف بتاعك هو حصول traffic بس (بسعر معين )
وف نفس الوقت فيه نوع Traffic أحسن عشان كده عملنا الخطوة اللي فاتت (Conversion setup )
– بالتالي دلوقتي محتاج نوع Bidding strategy تخدم الاتنين
سعر مظبوط ونوع نضيف من الـ Conversion
والـ Manual CPC هنا بـ option الـ Enhanced CPCهيخدم الاتنين
عن طريق إن فيه limit معين للـ CPC
وفي نفس الوقت مديله إذن إنه يزود عنالـ CPC أو يقلله لو ده هيخدم الـ Conversion أو هيضره
Maximize clicks
لو مكانتش الـ Budget مفتوحة ومحكومة بسعر Visitors معين مينفعش تعديه كان هيبقى ده بالنسبالك اختيار مناسب جداً، لكن مع الوضع اللي حاصل فـ الCase دي هتخسرك فلوس كتيرة لأن الـ System هيبقى بيدور على إنه يجيبلك clicks بأي سعر
كده انت خلصت الـ Bidding كله ووصلت لـ 60% من الـ Guide، هانت D:
لو عندك استفسار في الجزئية دي ابعتلنا هنا
لو مفيش يبقى انت جاهز للمرحلة اللي بعدها