Advertiser

قصتنا بتبدأ قبل ما أي User يعمل Search
بالتحديد من أول ما يبدأ الـAdvertiser يجهّز الـCampaign بتاعته

في الجزء ده من القصة بيعدي الـAdvertiser على 5 مراحل أساسية

Campaign

Adgroup

Keyword (KW)

Ads

Bidding

Campaign

Keyword (KW)

Ads

Bidding

Adgroup

Campaign

Campaign

8 أنواع من الـ Campaigns

Search

لو عندك Search Market كويس

App

لو اللي انت بتبيعه عبارة عن Application و محتاج توصل لـDownloads أو In-App Actions أكتر

Display

لو معندكش Search Market كويس (يعني محدش بيـSearch علي اللي انت بتبيعه)

Local

لو الـBusiness بتاعك ليه موقع جغرافي (يعني لو محتاج تجيب رِجل على المحل)

Shopping

لو شغلك eCommerce و عندك Catalog على Google Merchant

Smart

لو عايز تكبر دماغك من كل التفاصيل و تسيب Google يعمل اللي هو شايفه صح

Video

لو الـContent بتاعك Video

Discover

لو عايز تكبر دماغك من كل التفاصيل و في نفس الوقت عايز تضمن ظهورك في أماكن معينة (زي Youtube Homepage) أو تضمن ظهورك بنسبة Personalization عالية

Search

App

Display

Local

Shopping

Smart

Video

Discover

Campaign level

Main Setting

Start and End dates

معروفة من اسمها

Ad Schedule

تحديد الساعات اللي تشتغل فيها الـCampaign

Location & Language

بيتحدد فيهم المناطق المستهدفة و اللغة (لغة الـUser مش الـCampaign)

Bidding

يعني الطريقة اللي انت عايز توجه وتتحكم بيها في استهلاك Budget الـCampaign
(مش الطريقة اللي هتحاسب بيها، انت كده كده هتحاسب بالـClick في أغلب الحالات)

Budget

تحديد الميزانية اليومية اللي Google مش هيدفعك أكتر منها علي مدار الشهر، يعني مجموع الشهر مستحيل يعدي الميزانية اليومية مضروبة في 30.4 يوم

Conversion

تحديد الـConversion Action اللي هيكون بيتعد للـCampaign دي

Ad Rotation

تحديد طريقة التفضيل المتبعة بين الـAds اللي انت عملتها (يعني لو عندك 3 Ads، نظهرهم بالتساوي ولا اللي نتايجه أحسن نظهره أكتر ولا اللي الـConversions بتاعته أكتر يظهر أكتر وهكذا)

Ad Extensions

تحديد الإضافات اللي هتزيد على الـAd الأساسي
(مثال : Call Extension عشان الناس تقدر تكلمك مباشرة من الـAd)

Start and End dates

معروفة من اسمها

Ad Schedule

تحديد الساعات اللي تشتغل فيها الـCampaign

Location & Language

بيتحدد فيهم المناطق المستهدفة و اللغة (لغة الـUser مش الـCampaign)

Bidding

يعني الطريقة اللي انت عايز توجه وتتحكم بيها في استهلاك Budget الـCampaign
(مش الطريقة اللي هتحاسب بيها، انت كده كده هتحاسب بالـClick في أغلب الحالات)

Budget

تحديد الميزانية اليومية اللي Google مش هيدفعك أكتر منها علي مدار الشهر، يعني مجموع الشهر مستحيل يعدي الميزانية اليومية مضروبة في 30.4 يوم

Ad Schedule

تحديد الساعات اللي تشتغل فيها الـCampaign

Conversion

تحديد الـConversion Action اللي هيكون بيتعد للـCampaign دي

Location & Language

بيتحدد فيهم المناطق المستهدفة و اللغة (لغة الـUser مش الـCampaign)

Ad Rotation

تحديد طريقة التفضيل المتبعة بين الـAds اللي انت عملتها (يعني لو عندك 3 Ads، نظهرهم بالتساوي ولا اللي نتايجه أحسن نظهره أكتر ولا اللي الـConversions بتاعته أكتر يظهر أكتر وهكذا)

Bidding

يعني الطريقة اللي انت عايز توجه وتتحكم بيها في استهلاك Budget الـCampaign
(مش الطريقة اللي هتحاسب بيها، انت كده كده هتحاسب بالـClick في أغلب الحالات)

Ad Extensions

تحديد الإضافات اللي هتزيد على الـAd الأساسي
(مثال : Call Extension عشان الناس تقدر تكلمك مباشرة من الـAd)

Adgroup

Adgroup

بعد ما الـAdvertiser بيكون اختار نوع الـCampaign
و حدد الـSettings اللي هو شايفها صح بيدخل على المرحلة اللي بعدها

كل Campaign بتتكون من Adgroups
و كل Adgroup عبارة عن مجموعة Ads معمولة لـ Target Audience معين بناءً على حاجة من الـ 5 حاجات اللي تحت

يعني تحدد كلمات معينة لما الناس تـSearch بيها، انت تظهرلهم في النتايج

زي الـAudiences اللي بتعملها في FB Ads بصورة كبيرة

يعني تحدد الـTopic و الـSystem هو اللي يخليك تظهر على KWs ليها علاقة بالـTopic اللي انت اخترته

يعني تحديد Website أو App معين تظهر عليه و بما إننا بنتكلم عن Search Click فنوع الـTargeting ده غير متاح مع نوع الـCampaign اللي احنا مختارينها

يعني مُعرّفات شخصية زي العمر و النوع والحالة الاجتماعية

KWs

Audiences

Topic

Placement

Demographics

KWs

يعني تحدد كلمات معينة لما الناس تـSearch بيها، انت تظهرلهم في النتايج

Audiences

زي الـAudiences اللي بتعملها في FB Ads بصورة كبيرة

Topic

يعني تحدد الـTopic و الـSystem هو اللي يخليك تظهر على KWs ليها علاقة بالـTopic اللي انت اخترته

Placement

يعني تحديد Website أو App معين تظهر عليه و بما إننا بنتكلم عن Search Click فنوع الـTargeting ده غير متاح مع نوع الـCampaign اللي احنا مختارينها

Demographics

يعني مُعرّفات شخصية زي العمر و النوع والحالة الاجتماعية

Adgroup

Main Types

نوعين من الـAdgroup بتختار منهم المناسب لحالتك و للموارد المتاحة معاك

Static Ad Group

انت بتحدد كل حاجة فيها بالظبط
كل حاجة يعني Keywords / Audience / Topic/ Placement / Demographics

Dynamic Ad Group

بتحدد الـFinal URL و مجموعة من الـAd elements و هو يُظهر اللي هو عايزه للشخص اللي هو شايف انه مناسب

Ad element يعني Headlines / Description/ Images /Videos/HTML5

Keywords

Keywords

بيتم في المرحلة دي تحديد 4 حاجات متعلقة بالـKWs

,

KWs Matching Type

يعني نوع الـMatching اللي Google هيستخدمه عشان يوفّق بين الـKW اللي انت محددها مع الـSearch Term اللي الـUser استخدمه في الـSearch

النقطة دي هنتكلم فيها تاني

,

Negative KWs

تحديد الـKWs اللي مش عايز اعلانك يظهر عليها

,

Target KWs

تحديد الـKWs اللي عايز اعلانك يظهر عليها

,

Targeting KWs Intent

خطوة استراتيجية بيتم فيها تحديد نية الـKWs اللي انت قررت تشتغل عليها بناءً على الـMarketing Direction اللي انت حددته للـBrand

الجزء ده من الحكاية بنعدي عليه سريعًا لكن هو فيه تفاصيل كتير شوية (أو شويتين) ومعرفته هنا مش هتكون مفيدة ولأنك محتاج تجرب بنفسك عملي عشان تتمكن منه.

لكن متقلقش في الـInteractive course في آخر الحكاية فيه شرح تفصيلي و 15 Activity هيحفروا جزء الـKWs في دماغك بطريقة عملية.

علشان تشوف الـ Content ده محتاج تكون عامل Login

top