Advertiser
قصتنا بتبدأ قبل ما أي User يعمل Search
بالتحديد من أول ما يبدأ الـAdvertiser يجهّز الـCampaign بتاعته
في الجزء ده من القصة بيعدي الـAdvertiser على 5 مراحل أساسية
Campaign
Adgroup
Keyword (KW)
Ads
Bidding
Campaign
Keyword (KW)
Ads
Bidding
Adgroup
Campaign
Campaign
8 أنواع من الـ Campaigns
Search
لو عندك Search Market كويس
App
لو اللي انت بتبيعه عبارة عن Application و محتاج توصل لـDownloads أو In-App Actions أكتر
Display
لو معندكش Search Market كويس (يعني محدش بيـSearch علي اللي انت بتبيعه)
Local
لو الـBusiness بتاعك ليه موقع جغرافي (يعني لو محتاج تجيب رِجل على المحل)
Shopping
لو شغلك eCommerce و عندك Catalog على Google Merchant
Smart
لو عايز تكبر دماغك من كل التفاصيل و تسيب Google يعمل اللي هو شايفه صح
Video
لو الـContent بتاعك Video
Discover
لو عايز تكبر دماغك من كل التفاصيل و في نفس الوقت عايز تضمن ظهورك في أماكن معينة (زي Youtube Homepage) أو تضمن ظهورك بنسبة Personalization عالية
Search
App
Display
Local
Shopping
Smart
Video
Discover
Campaign level
Main Setting
Start and End dates
معروفة من اسمها
Ad Schedule
تحديد الساعات اللي تشتغل فيها الـCampaign
Location & Language
بيتحدد فيهم المناطق المستهدفة و اللغة (لغة الـUser مش الـCampaign)
Bidding
يعني الطريقة اللي انت عايز توجه وتتحكم بيها في استهلاك Budget الـCampaign
(مش الطريقة اللي هتحاسب بيها، انت كده كده هتحاسب بالـClick في أغلب الحالات)
Budget
تحديد الميزانية اليومية اللي Google مش هيدفعك أكتر منها علي مدار الشهر، يعني مجموع الشهر مستحيل يعدي الميزانية اليومية مضروبة في 30.4 يوم
Ad Schedule
تحديد الساعات اللي تشتغل فيها الـCampaign
Conversion
تحديد الـConversion Action اللي هيكون بيتعد للـCampaign دي
Location & Language
بيتحدد فيهم المناطق المستهدفة و اللغة (لغة الـUser مش الـCampaign)
Ad Rotation
تحديد طريقة التفضيل المتبعة بين الـAds اللي انت عملتها (يعني لو عندك 3 Ads، نظهرهم بالتساوي ولا اللي نتايجه أحسن نظهره أكتر ولا اللي الـConversions بتاعته أكتر يظهر أكتر وهكذا)
Bidding
يعني الطريقة اللي انت عايز توجه وتتحكم بيها في استهلاك Budget الـCampaign
(مش الطريقة اللي هتحاسب بيها، انت كده كده هتحاسب بالـClick في أغلب الحالات)
Ad Extensions
تحديد الإضافات اللي هتزيد على الـAd الأساسي
(مثال : Call Extension عشان الناس تقدر تكلمك مباشرة من الـAd)
Adgroup
Adgroup
بعد ما الـAdvertiser بيكون اختار نوع الـCampaign
و حدد الـSettings اللي هو شايفها صح بيدخل على المرحلة اللي بعدها
كل Campaign بتتكون من Adgroups
و كل Adgroup عبارة عن مجموعة Ads معمولة لـ Target Audience معين بناءً على حاجة من الـ 5 حاجات اللي تحت
يعني تحدد كلمات معينة لما الناس تـSearch بيها، انت تظهرلهم في النتايج
زي الـAudiences اللي بتعملها في FB Ads بصورة كبيرة
يعني تحدد الـTopic و الـSystem هو اللي يخليك تظهر على KWs ليها علاقة بالـTopic اللي انت اخترته
يعني تحديد Website أو App معين تظهر عليه و بما إننا بنتكلم عن Search Click فنوع الـTargeting ده غير متاح مع نوع الـCampaign اللي احنا مختارينها
يعني مُعرّفات شخصية زي العمر و النوع والحالة الاجتماعية
KWs
Audiences
Topic
Placement
Demographics
KWs
يعني تحدد كلمات معينة لما الناس تـSearch بيها، انت تظهرلهم في النتايج
Audiences
زي الـAudiences اللي بتعملها في FB Ads بصورة كبيرة
Topic
يعني تحدد الـTopic و الـSystem هو اللي يخليك تظهر على KWs ليها علاقة بالـTopic اللي انت اخترته
Placement
يعني تحديد Website أو App معين تظهر عليه و بما إننا بنتكلم عن Search Click فنوع الـTargeting ده غير متاح مع نوع الـCampaign اللي احنا مختارينها
Demographics
يعني مُعرّفات شخصية زي العمر و النوع والحالة الاجتماعية
Adgroup
Main Types
نوعين من الـAdgroup بتختار منهم المناسب لحالتك و للموارد المتاحة معاك
Static Ad Group
انت بتحدد كل حاجة فيها بالظبط
كل حاجة يعني Keywords / Audience / Topic/ Placement / Demographics
Dynamic Ad Group
بتحدد الـFinal URL و مجموعة من الـAd elements و هو يُظهر اللي هو عايزه للشخص اللي هو شايف انه مناسب
*و Ad element يعني Headlines / Description/ Images /Videos/HTML5
Keywords
Keywords
بيتم في المرحلة دي تحديد 4 حاجات متعلقة بالـKWs
KWs Matching Type
يعني نوع الـMatching اللي Google هيستخدمه عشان يوفّق بين الـKW اللي انت محددها مع الـSearch Term اللي الـUser استخدمه في الـSearch
النقطة دي هنتكلم فيها تاني
Negative KWs
تحديد الـKWs اللي مش عايز اعلانك يظهر عليها
Target KWs
تحديد الـKWs اللي عايز اعلانك يظهر عليها
Targeting KWs Intent
خطوة استراتيجية بيتم فيها تحديد نية الـKWs اللي انت قررت تشتغل عليها بناءً على الـMarketing Direction اللي انت حددته للـBrand
الجزء ده من الحكاية بنعدي عليه سريعًا لكن هو فيه تفاصيل كتير شوية (أو شويتين) ومعرفته هنا مش هتكون مفيدة ولأنك محتاج تجرب بنفسك عملي عشان تتمكن منه.
لكن متقلقش في الـInteractive course في آخر الحكاية فيه شرح تفصيلي و 15 Activity هيحفروا جزء الـKWs في دماغك بطريقة عملية.
8/1