الـ SEO مطلّعش Search Engine Optimization !

_  مبدئياً خد بالك الـ title ده مش محطوط عشان يشدك او يكبر الموضوع انا فعلاً مش جاي اقولكم انهاردة كلام technical عن الـ SEO او اقول انه يعني Search Engine Optimization  و انه مقسوم لـ On-site و Off-site ، الـ SEO بقا من اكتر الاجزاء الغامضة  بالنسبالنا في الـ Online Marketing و من اكتر الاجزاء الي  بنيأس منها بسرعة و مبنعرفش نستوعبها ( او مبنحاولوش فيها اصلاً ) ده  الحقيقة ليه اسباب كتير، بس من وجهة نظري ان السبب الأساسي هو ا معظم الناس  لما بتعرف عنه مبتعرفش غير معناه الحرفي !

فالسؤال البديهي الي مفروض يتسئل دلوقتي، ايه هو الـ SEO اصلاً؟

لو فاكر انك عارفه ايه هو؟  فانا و اثق انك مسمعتش الصح “كله” عن الجزء ده

” حتي مننا احنا قبل كده “

ده الي احنا دايماً بنسمعه  :

دايماً كل الي بنعرفه عن الي SEO نحصر ي قصة بتبدأ بان في حاجة اسمها Search engines زي Google و Bing و ان  كلنا بنروح ندور فيهم علي اي حاجة محتاجينها ، و لما بندور بيظهرلنا ألاف و يمكن ملايين من النتايج بس احنا مبنحطش في بالنا و مبنفتحش غير اول كام Link يظهرولنا 

 

و الـ SEO بقا هو  تظبيطات بتتعمل  للـ websites بطرق معينة عشان تظهر في اول result page في  الـ  search engines زي الي في الـ screenshoot كده، و طبعاً ده نتيجته ان  الـ Website بتاعك هيظهر ” ببلاش “  و بشكل مستمر!! قدام الاف و يمكن ملايين من البشر الي بيدوروا في  Google  او اي Search Engine  تاني و ده الي بنسميه Organic traffic، و تقريباً دي اكتر حاجة ممكن تكسبك فلوس في الـ online marketing …. ازاي ؟

اولاً : تخيل و بتبيع حاجة او بتقدم  خدمة معينة  فانت ضمنت انها هتتحط قدام الناس الي بيدوروا عليها 24 ساعة كل يوم ” ببلاش ” زي ما قلت

P.s : الشركات بتعمل اعلانات ع التلفزيون و ع الـ billboards عشان نفس السبب بس  بتدفع ” ملايين ”

ثانياً :  انت لو مجرد بتكتب بس علي الـ blog  و مش بتقدم product معين،  فانت تقدر تستغل ده في انك تفتح مكان للإعلانات عندك عالـ website مثلا او تستخدم  ads-tool زي Google adsense

Tip : ا google adsense هو platform عاملاه Google بتقدر من خلاله تحط اعلانات ع الـ website بتاعك  و بتاخد فلوس علي كل click تيجي ع الاعلانات دي.      

الكلام ده هو باختصار الـ worldview  الي احنا في الوطن العربي  شايفين بيها الـ SEO  دلوقتي  و هي بصراحة   تطبيق عملي  للـ  Marketing 0.1 و Marketing 0.2  مش اكتر،  تقدر تعرف عنهم  من هنا

حقيقة الـ SEO  :

مبدئياً وقبل اي حاجة، احنا ميهمناش اصلاً تعريف الـ SEO الحرفي الي فوق ده  .. احنا دلوقت هنتكلم عن ايه هو  و دوره الحقيقي في الـ Online marketing ، الـ SEO ببساطة زيه زي  الـ Social Media   و الـ Email Marketing  يعني  Marketing channel ، اما بقا  ليه وازاي  بنستخدمه بيتحددوا علي اساس الطريقة الي انت بتعمل بيها الـ marketing ، فمثلا لما كنا مش ارفين نشوفه الا من جهة نظر الـ marketing .0.1 و Marketing 0.2   لاحظنا انه محصور  في جزئين بس

1. انه  Sales channel
2. او ads channel

لكن كل ده هيختلف تماماً دلوقت  لما نيجي نبصله من Worldview  الـ Modern marketing عموماً  و الــ Inbound marketing خصوصاً ، الـ SEO هنا Marketing channel كاملة تقدر  تستخدمه عشان تحقق objectives اكتر  و اعمق بكتير في الـ business  هنعرفها دلوقت ،

الـ Objectives الي ممكن تحققها من الـ SEO ( غير الـ Sales ) :

1 . الـ Building Community :

ده من اولي الخطوات عشان تعرف تشتغل Inbound Marketing  صح، و اول خطوة في الـ objective ده هو انك تـعمل attraction للناس الي انت عايز تبني بيهم الـ community ، والـ search engines انسب مكان اصلاً  تـ attract من خلاله الـ buyer personas بتوعك . ( لان مش انت الي بتدور عليهم، هما الي بيدورا عليك )

2.  ألـ Branding :  

تخيل  الـ buyer personas  بتوعك كل ما يدوروا علي حاجة في مجالك  يلاقوك انت من اول الناس الي بتظهرلهم بالي هما عايزينه بالظبط ، تخيل انت ازاي هتعلّم في دماغهم و تلاقيهم بعد كدة بيخشوا عاندك  الاول قبل ما يدوروا في اي مكان تاني .. اعتقد مفيش احسن من كدة Branding

3. الـ Thought Leadership :

ده من اتقل واصعب  الـ objectives الي ممكن تشوفها،  الـ thought leadership هو نوع خاص من انواع الـ branding،

هو  الـ branding بشكل عام يعني انه يبقا معروف ان الـ brand الفلاني ده بتاع كذا دا،  لكن لا دا بقا هو انك  تبقا مصدر موثوق للمعلومات حتي للناس الي شغالين معاك في الـ industry  لانك مش بتكتب معلومات  و خلاص دانت بيبقا ليك وجهة نظر عميقة و Unique في كل جزئية بتتكلم عنها … ده بيتحقق بالـ content الي بتكتبه طبعاً لكن الـ SE هتكون Channel ممتازة تعرض من خلالها وجهة نظرك وتنشرها علي نطاق اوسع بكتير ..

وده كدة كان اخر Objective عام هتكلم عنه، لكن اكيد الـ objectives مينفعش يتحطلها حدود لان دي Marketing  channel   مفروض  تُستخدم  في عدد لا يحصي من الـ objS علي حسب بقا الـ business عبارة عن ايه و في انهي industry وايه الـ mission بتاعته !

مثال : احنا عندنا في School Of Marketing كـ Educational brand في الـ Marketing industry  جزء من الـ Mission بتاعتنا اننا ننقذ الناس الي عايزة تدخل الـ Field  من المصادر التعليمية الغير موثوقة،  و الي هتبقا بنسبة كبيرة بتقدملهم معلومات غلط و انتهي عصرها  او بتدّفعم فلوس كتير عالفاضي، و بنعمل كدة  عن طريق اننا نقدملهم Content يعرفهم حقيقة المجال و اجزاءه المختلفة عشان يقرروا صح باكبر قدر ممكن.

فالـجزء التنفيذي بتاع الـ mission دي من خلال الـ Seo channel هو اننا نظهر للناس الي بتحاول تدور علي Courses مثلاً و نقولهم معلومات متخليهمش يضّحك عليهم  فمثلاً  الـ E marketing courses من ضمن الحجات الي بتتعمل بمبداءأ التعبّية، يلا تعالي خد course في  الـ E-Marketing كله كدة علي بعض Social Media بقا علي SEO علي  Email ده غير انهم بيستخدموا  ا tactics و techniques مش Authentic اصلاً و عفي عليها الزمن …

فـالـ Team  ساعتها قرر انه يظهر في Google  للناس الي بيدوروا علي الـ Emarketing courses في مصر  ويقولهم حقيقة الـ e-marketing واجزاءه المختلفة عن طريق الـ article دي

Don’t take e marketing course in egypt

 

ولو فضلنا نعمل كدة علي نطاق اوسع فاحنا هنبقا حققنا واحد من اهم الـ marketing objectives بتاعتنا من خلال الـ SEO ده كان مثال بسيط عشان اوضح ان الـ objectives  الي ممكن تتحقق من الـ SEO كـ Marketing channel  ملهاش حدود وبتبقا علي حسب الـ business  و الـ mission ………

نيجي بقا للمعتقد الاكبر والاصعب وهو ان الـ SEO معظمه technical  .. هعرضلكم اهم اجزاء الـ SEO اصلاً وانتو احكموا بنفسكم نسبة الـ Technical  !

اجزاء الـ SEO الاساسية :

الـ SEO بعيداً عن ان في حجات بديهية  زي ان الـ search engines تكون قادرة تشوف  الـ website بتاعك عشان يقدروا يوصلو للـ content  الي فيه اصلاً ..  و دي هنتكلم عنها بعدين، لكن في اجزاء تانيه بقا اللعبة كلها تبوظ من غيرهم لانهم البنزين

• الـ Content Marketing :

انا عارف ان دا اكتر جزء احنا اتكلمنا عنه في التاريخ 😀 بس مش بمزاجنا هو كدة طالعلنا في كل حاجة  بس خدوا بالكم هو King اه بس مش قوي ، المهم ان اول حاجة مفروض تفكر فيها و انت بتسمي كدة للـ SEO هي الـ Content strategy ،  و انا بتكلم هنا عن  strategy هتتعمل مخصوص لـ channel  الـ SEO وهي طبعا هتكون جزء من الـ strategy العامة بتاعتك  

مبدئيا الـ search engine كـ channel الـ users فيه ليهم شروط مختلفة تماماً عن الـ social channels  مثلاً احنا علي الـ social media بنتخيل هما ممكن يكونوا مهتمين بايه؟ ايه المواضيع الي ممكن تشدهم في الاول  وبنسبة كبيرة انت الي بتقرر و تجرب ..

لن عالـ search engine الـ buyer personas هما الي بيقرروا  هما هيدورا علي ايه في الـ industry بتاعتك  و انت مهمتك تكتشف الـ topics  الي هما بيدروا عليها دي  وحجم الناس الي بيدوروا في كل Topic عن طريق Toolsو Sources  زي مثلا Google adwords

Tip : ا google adwords هي Tool عملاها google تقدر من خلالها مثلاً  تعرف عدد الناس الي بيدوروا بكلمة معينة علي google شهرياً  و مش بس كده اكيد ، دانت بتستخدمها كـ tool اساسية عشان  تعمل research عنالـ industry  بتاعتك علي Google وحجمها والـ topics الي بيديورا الي الـ buyer personas بوعك بيدورا فيها

ده مثلا متوسط عدد الناس الي بيدوروا علي كلمة SEO في مصر كل شهر 

 

و بعد كدة بتبدأ تعمل Content Strategy تغطي بيها كل الـ topics دي  و طبعا هتكتب برده في باقي الـ topics الي هتفيدهم  وهتكمل الـ funnelsحتي لو مبيدوروش عليها، وتوصلهلهم عن طري الـ internal  links او الـ CTA

ثانياً : الـ Keyword Research و دا  تاني اهم حاجة بيتعمل حسابها في الـ content strategy  الـ Keywords هي الكلمات الي احنا بنكتبها في الـ search box واحنا بندور عن الي احنا عايزينه زي المثال الي فوق كدة … و الـ keyword research بقا هو الي بيخليك تكتشف الـ Keywords الي بيدور بيها الـ buyer personas و دي  طبعا من اهم العوامل الي هتخليك تظهر في الـ result pages الصح

و بعدها يجي دورك كـ marketer انك تكتشتف توقعات  الـ buyer persona  و هو بيكتب Keyword معينة عشان تبداء تكتب content يناسب التوقعات دي ، بعيداً طبعاً عن ان الـ content نفسه لازم يكون بـ  criteria فممكن تعرف باقي المعلومات عن الـ content من هنا

2. الـ user experience :

ده تاني اهم جزء في الـ SEO و هو باختصار حجات بتعملها عشان تخلي الـ buyer persona بتاعك مستريح  و هو عاندك ,وهو مرتبط برضه بالـ content  ( الـ content quality جزء منه اصلاً )  بس في حجات تاني كتير

1. الالوان و الـDesigns  بتات  الـ website والي لازم تكون مناسبة للي بتقدمه وللـusers  
2. الـ information architecture  و ده علم كامل بس باختصار شديد مهمته انه يخلي الـ user يقدر  يوصل لاجزاء مختلفة من الـ content بتاعك بسهولة سواء من خلال الـ main menu بتاعت الـ website او  من خلال الـ Internal  links

ا Tip : الـ Internal links هي الـ links الي بتبقا موجودة في الـ articles عشان توصلك باجزاء تانية من الـ content  موجودة علي نفس الـ website ودي احسن طريقة  تربط بيها الـ content بتاعك ببعض و تخلي الـ Users يستفادوا باكبر شكل ممكن

وده جزء من الـ information architecture الي عملته Bianat  للـ website  بتاعنا 

     3. الـ website performance  و ي سرعة تحميل الـ pages علي الـ website عاندك، اكيد  لو الـ website بتاعك بطئ دي اكتر حاجة هتخليني اتخنق واخرج اصلاً …

4. الـ devices optimization   وهو ان الـ website بتاعك لما يتفتح من اي device زي الـ mobiles والـ tablets يتظبط علي حجمهم  ..

دي اهم العوامل تقريباً في الـ user experience انا عارف ان معظمهم تقريباً  تنفيذهم  Technical ، بس انا كاتبهم عشان تتأكد انهم معمولين بالشكل المناسب لكن مش معني كده ان لازم تكون بتعرف تعملهم بنفسك

بكدة هتبقا بتضمن بنسبة اكتر  ا الـبني ادم الي هيجيليك من الـ search engine او من اي مكان تاني هيقعد عاندك وقت واطول بالتالي هيستفاد اكتر بالتالي هيرتبط بالـ brand بتاعك . ده غير طبعاً ان بتفضل تقيس نفسك في الـ user experience  من خلال الـ analysis tools الي بتخليك  تعرف هما الناس الي جولك قعدوا اد ايه بالظبط ؟ و هل دخلو علي صفحات تانيه ولا لا ، و لو دخلو دخلوا علي ايه بالبظبط. وتبداء تعمل ab testing،

3. الـ social media :

ده الجزء التالت والاخير الي هتكلم عنه في الـ SEO،  بس ايه علاقة الـ social media بالموضوع؟


اولاً  خلينا نعترف ان الـ engagement الي هيجيلك علي الـ website رغم انه تقيل جداً و بيدل علي علاقة قوية، لكنه قليل و مش كفاية ابداً انك تتفاعل مع الناس وتبني community  للـ brand بتاعك ، بالتالي هنا  يجي دور الـ social media والي بتكمل الرحلة مع الناس الي جولك من خلال الـ search engines بالتالي شئ بديهي انك تكون موفرلهم  في الـ Website بكل الطرق انهم يوصلوا للـ social channels بتاعك او يـعملوا share للـ content من عليه

 ثانياً  انك تعمل العكس و تـ share انت Content الـ website بتاعك بشكل مستمر عشان تعمق العلاقة   مع الـ buyer personas بتوعك الي عالـ social media.

الـ 3 حجات دول ( Optimized Content, User experience, Social Media )  زي ما هما من اهم العوامل الي  بيأثروا في الـ Buyer persona و الـ  positioning  بتاعك عنده و علاقتك بيه .. فهما برده من اهم الحجات الي ليها تأثير مباشر و قوي علي الـ search engines و بيخيهم غصب عنهم يدو الـ website بتاعك  authority  و بلتالي انتشار اوسع في الـ results بتاعتهم.

الـخُلاصة :

الـ SEO من اتقل الـ Marketing channels  و اعمقهم تأثيراً سواء علي علاقة الـ brand بالـ buyer personas او علي الـ business  و زي ما شوفنا نقدر نحقق منه objectives كتير جداً غير  الـ sales  لو عرفنا نستخدمه كـ Marketing channel، ده غير ان اجزاءه الرئيسية و الاكثر تأثيراً مطلعتش Technical، لانك في الاخر بـتـ optimize الـ website للـ buyer personas بتوعك الي  عـالـ search engine مش بتظبّطه للـ search engines نفسهم ..

يا ترا بقا ايه الحاجة الي لسه مش عارف تستوعبها في دور الـ SEO او اجزاءه المختلفه؟

_

ا Ps : الـ Article دي نازلة مخصوص عشان تكون  مُكملة لـ Session الـ closed-loop Content، و ملهاش علاقة بـ Content Strategy الـ SEO الجديدة علي الـ BLog و الي اكيد لما يجي وقتها هنقولكم عليها 😉 ، لو متعرفش حاجه عن الـ Session دي اصلاً ادخل علي الـ Link دا

 

By: Mahmoud Ahmad