إزاي تكتب Content الـBusiness بتاعك يحبه ؟؟ [40 قاعده]

updated on :- 28/2/2016

خلينا نتفق ان  ماينفعش تقرأ حاجه بتتكلم عن قواعد الـContent اللي يخدّم الـBusiness ، من غير ما تكون عارف ايه الـContent Marketing  ده وايه لازمته .

لو عارف ..  نبدأ بقى :-

الـBusiness بتاعك هيحب الـContent لما يحققله الأهداف اللي هو محتاجها علشان يكمّل 😉  .                                                                     سواء الأهداف دي ترتبط بالـ Marketing زي الـBranding والـ Thought Leadership أو ترتبط بالـ Sales والـ Targets 

هنا هتلاقي 40 قاعده يساعدوك تكتب الـContent  بالشكل ده ، وهتلاقي القواعد دي متقسمه لـ4 مراحل ، بيمشوا معاك من وانت بتفكر في الـContent، لحد ما تعرف تنزّله ازاي بالشكل اللي يخدّم الBusiness  بتاعك   :-  

1) برّمج دماغك على الـContent Marketing   “من قبل ما تبدأ “

2) مترميش Content  على الارض    ” خططله “

3) أمشي على الوصفه  وجوّد     “وأنت بتـCreate “

4) قواعد من كتاب Content Marketing 101    “ما بعد الـContent  ” 

 

أولا :- برّمج دماغك على الـContent Marketing

الكام قاعده اللي في المرحله دي  تقدر تعتبرهم دستور الـContent Marketing ” لا ولم ولن يتغيروا بأختلاف الزمن 😀 ” ثبّتهم في دماغك قبل ما تبدأ ..

1) أهم حاجه في الـContent ، الـContent Mission statement  :-

مافيش أكتر من الـBrands  اللي بتعتمد على الـContent Marketing  في شغلها ،وفي نفس الوقت مافيش أقل من الـBrands  اللي بتعرف تستفيد فعلا  من الـContent  ده .

الفرق ما بينهم ان التانيين عارفين هما بيعملوا Content  ليه، عارفين الـكلام ده هيوصل الـAudience  بتاعهم لايه ، مقتنعين ان في حاجه حقيقيه الـAudience  هيخسروها لو الـContent  ده وقف . من الاخر “عندهم Content Mission Statement  حقيقيه “

2) لو مش مصدق Content.. متكتبوش :-

في 3 علاماتتعرف منهم انك مش مصدق اللي أنت بتكتبه ده :-

    1) تكون مش واصل لمرحلة انك فاهمه كويس ” لدرجه تخليك تعرف تشرحه ”    

  2) يكون ماعندكش وجهة نظر تضيفها في الـTopic  اللي بتتكلم فيه      

        3) مبتطبقوش على نفسك

لو فيك أي علامه من الـ3 دول ، يبقى أعرف انك لسه مش هتشوف التأثير الحقيقي “للـContent Marketing ” على الـBrand  بتاعك . 

3) حوّل الـBrand  بتاعك لحدوته :-

 عقلنا متبرمج أنه مايحتفظش بالمعلومات ، بس بيعرف يحتفظ بالقصص كويس أويي ، عشان كده ” كـMarketer  ” كل وظيفتك انك تحول الـBrand  بتاعك لقصه ، وتعرف ازاي تحكيها للناس

” ملحوظه :-  لو مش مصدق القصه وعايشها .. متحكيهاش “

4) الـContent  مبيخلصش ” ولو خلص يبقى المشكله من عندك ”  :-

دماغ الـContent Marketers  بتبدع انها تقنعهم ان الـContent  خلص ، وعلى أد ما الأحساس ده بيتكمن منك على أد ما ” بتخسر” هو أينعم  الـContent عمره ما بيخلص ، بس في سببين بيخلوه يخلص من دماغك:-                                                                                                                                                                                                                    

                          1) لو مافيش سبب حقيقي بتكتب عشانه Content ” أرجع للقاعده الأولي “

                                                                                      2) لو مش متعود تـTest أكتر ما بتشتغل   

      “من الاخر جرب كل حاجه وأي حاجه .. جرب Types Of Content  مختلفه ، أفكار Topics غريبه ، Tones  مختلفه، كلم Audience  جداد وهكذا “

5) لازم تقرأ ;عشان تعرف تكتب “هي كده ” :- 

على اعتبار انك مش من الشخصيات اللي طول ما هي عايشه بتفضل تقرا وتتعلم حاجات جديده .. فيادوب تبدأ تعود نفسك من دلوقتي على ده  “لو ناوي تبدأ في الـContent Marketing  يعني “

6) الـContent  الوحش بيعلّم “أكتر من الحلو”  :-

لو فضلت قلقان من النتايج عمرك ما هتعمل Content ” ليه لازمه ” ، متخافش تطلع Content  وحش لأن اللي  هتتعلمه من الـContent  ده أكتر من اللي هتتعلمه من أعظم Guide  في الـContent Marketing

7) فَضّي دماغك للـContent Marketing :-

جرب تكتب POC  وانت فايق ومركز 100% ، و POC  تانيه في النص اليوم وانت دماغك مشغوله ومش في قمه تركيزك ولاحظ الفرق 

ساعتها هتقتنع ان ماينفعش تكتب Content  من غير ما تكون في قمه تركيزك .. ومتنساش ان علميا بقى دماغنا بتكون في قمه تركيزها وقت الفجر او الصبح بدري “خلقه ربنا 😀 “

8) متبطلّش تسمع عشان متبطلّش تكتب :- 

الـContent Marketers  بيتكلموا أضعاف البني أدمين العاديين ” من خلال الـContent  اللي بيطلعوه للناس  ” وعشان الكلام بتاعهم يكون ليه لازمه محتاجين يكونوا  برضه بيسمعوا أضعاف البني أدمين العاديين ( خلقة ربنا برضه لينا ودانين وبوق واحد 😀 )  

يعني على أد ما تقدر أسمع :-  اسمع الـBuyer Personas بتوعك ، الـCompetitors ، الـInfluncers ، أي حاجه وكل حاجه تخص الـ Field  بتاعك .

ثانيا :- مترميش Content  على الارض “خططله“

أكتب مهما تكتب وأتعب في الكتابه زي ما انت عايز ، بس خليك متصالح نفسيا مع فكرة ان من غير الكام نقطه اللي تحت دول  هتكون بترمي تعبك ومجهودك ده على الارض  ..

 

9) أدرس الـBuyer Personas ;أحسن ما تدن في مالطا !! :-  

انت عامل Content عشان  يأثر في بني أدمين ، يبقى المنطق بيقول ان قبل ما تحط قلم في الـContent  بتاعك تحدد البني أدمين دول وتدرسهم كويس .    

        “ملحوظه انك تحدد سنهم ونوعهم وساكنين فين ووظايفهم وشكرا على كده ، ده مالوش أي علاقه بالتحديد اللي نقصده 😉 “

10) الـContent  مش هيعرف الـObjectives  بتاعتك “أكتر منك “

أصل بالعقل كده 😀  هو اسمه Content Marketing  يعني موجود عشان يخدم Marketing Objectives  معينه  .

والله لو انت مش محدد الـ Objectives دي من الاول ، فساعتها الـContent  بتاعك هيبقى طالع لخدمة البشريه  . ” ده أكيد  مش عيب .. بس مش هيستمر لانك ببساطه مش هتكمل في خدمه البشريه والـBusiness  بتاعك بيخسر “

11) تابع الـCompetitors .. وكملهم 

أكتر حاجه مبيتفهمش ايه لازمتها في “الـContent Strategy ” هو الجدول بتاع  الـCompetitive Analysis  بمرور الوقت بيتحول لجدول معمول وبيتـUpdate  في الاعياد والمناسبات  .

الصدمه بقى .. ان الجدول ده هيفضل مالوش لازمه لحد ما يبقى عندك Content Mission واضحه ، لأن ساعتها هتلاقي انك محتاج تشوف الـCompetitors  بتوعك عملوا ايه في الـContent عشان تكمل عليهم وتروح تعمل حاجات معملوهاش ، لان ده هيوصلك أسرع للـContent Mission  بتاعتك .

12) شَخصّن الـBrand  بتاعك   :-

ربنا خالقنا بنعرف نتفاعل ونتكلم مع بني أدمين زينا مش مع جماد 😀

يعني عشان الـBuyer Personas  يتفاعلوا مع الـContent  بتاعك ويتأثروا بيه ، محتاج تحوّل الـBrand  بتاعك لبني ادم وترسمله شخصيه كامله من أول اللغه بتاعته  ، لحد الـTones  اللي هيتكلم بيها ، “طبعا الشخصيه دي هي اللي هتُحكم كل الـContent  اللي خارج منك “

 13) أعمل Content  على مقاس الـPlatform  بتاعتك :-

عشان نكون متفقين انت مابتكتبش Content  وبعد كده زي ما تيجي بقى ، تروح تشوفه مناسب اكتر لايه “Facebook ولا Twitter  ولا Blog  ” !! وتروح تنزله عليه ، واكيد ما بتروحش تحط نفس الـPOC  في كل الـPlatforms    

بمعنى ان ..كل Platform  وليها الـContent  بتاعها ، عشان كده قبل ما تبدأ تنفذ Content  لازم تكون محدد الـPlatforms  اللي هتشتغل عليها عشان تعمل Content  على مقاسها

14) كل Audience  وليه الـTypes   بتاعته :-

مافيش أكتر من الـTypes Of Content  اللي ممكن تعتمد عليها ، وخلي بالك الشطاره هنا مش انك تعتمد على أكبر عدد منهم ، لكن انك تقدر تكتشف أكتر  Types  تناسب الـAudience  بتوعك ، وبعد كده تطلّع الـContent  بتاعك فيها . 

15) الـContent  ما بينزلش أول ما يخلص  :-

احنا بطبيعتنا متعودين نمشيها بالحب ،  بس الحب ده لا ينطبق على الـContent Marketing  اطلاقا  ، عندك Editorial Calendar  بتقولك  يوم كذا هينزل Content  ايه وليه ؟؟ وعلى انهي Platform ؟؟ يبقى أعمل Content ، لو ماعندكش يبقى برضه مش هتشوف التأثير الحقيقي للـContent Marketing

“ملحوظه الـCalendar  دي من غير كل الخطوات اللي فوق برضه مالهاش لازمه   “

16 ) أسمع الكل ، بس أعمل اللي في دماغك في الاخر   :-

الكلام ده بجد مش قلش 😀  

دماغ واحده مش كفايه  عشان تطلع أفكار للـContent  ، انت محتاج تستعين بأدمغه كل الـTeam عشان تطلِع بالأفكار دي . والله عملت Brainstorming  وسمعت كل الافكار وكل حاجه تمااام ، متنساش بقى وانت بتفلتر  الافكار دي تتقمص شخصيه “محمد صبحي” في كارمن  ” أنا ليا وجهه نظر تانيه خاالص في الموضوع ده “

(ده بجد على فكره  ، عشان انت مبتروحش تنفذ كل الافكار دي كده زي ما هي  ، لا ده انت بتفلترها بناء على كل الخطوات اللي فوق دي )

ثالثا:- أمشي على الوصفه وجوّد

بعد الدستور اللي قولناه فوق  والقواعد الStrategic ، انت دلوقتي جاهز ندخل على قواعد التنفيذ .. الكام نقطه اللي تحت دول هتلاقي فيهم الوصفه اللي تمشي عليها وانت بتـCreate Content “وانت وشطارتك في التجويد “

17) الـText  حرام ، طالما الـVisuals  تنفع  :-

مافيش أكتر من الـStatics  اللي بتتكلم على ان الـEngagement  على الـVisuals  أكتر من الـEngagement  على الـText  في الـSocial Networks  المختلفه 

ده مش معناه انك تروح تقلب كل الـContent  بتاعك لـVisuals ، لكن معناه ان لو الفكره بتاعتك ممكن توصل بـVisual  والـVisuals مناسبه للـAudience  بتوعك ” بناء على نتيجه الـTesting  بتاعك يعني  ” يبقى حرام توصلها بـText  “

Bounce Tip :- حتى لو عندك POC  الأساس فيها الـText ، ضيف ليها صوره عشان تكون Attractive Element  في الـContent  “

18) الـResearch  ثم الـResearch  ثم الـResearch :-

بما اننا قلشنا في الـTitle  وخليناه بالشكل ده فتعالى اقولك “بجد ”  3 أسباب تعمل عشانهم Research محترم :-

                                                               1) تعرف كل المعلومات والحقائق اللي تهمك  حوالين الـTopic  اللي هتتكلم فيه

                                                               2) تشوف وجهات النظر المختلفه اللي اتناولت الـTopic  ده “وتكوّن وجهه نظر خاصه بيك “

                                                               3)   تلاحظ الطريقه “الـContext” اللي كل Resource  عرض بيها الـTopic  ده أو Topics  قريبه منه 

19) الأهم من الأفكار .. ترتيب الأفكار :-

لو عملت الـResearch  بتاعك صح هيطلعلك بحر أفكار ومعلومات تستعين بيهم  في  الـContent  بتاعك . متفرحش بيهم أويييي ،  عشان دول  لو مترتبوش صح  ،  ماحدش هيفهم حاجه من اللي أنت كاتبه 😀

20) الـHeadline قبل أي سطر في الـContent :-  

“وبعد كِده بيتعدّل عادي “

الـ headline هو الحاجة اللي انت عاوز تقولها في الـ content بتاعك، فـلو انت مش عارفها من الاول، امال انت بتكتب ايه!  ، و اكيد طبعا تقدر تغيره في الاخر، بس الفكره انه هيعتبر Guide ليك وانت بتكتب.

21)  الـUser  ماعندوش وقت غير لأول جمله    :-

أول جملة في أي Article، او اول 20 ثانية في أي Video هما اللي بيحددوا مصير الـ Piece of Content دي ، لو دول مخلّوش الـUser  بتاعك يقف ويقرا للأخر ، فولا كأنك عملت حاجه

22) رتب دماغ اللي داخل يقرأ :-

احنا بطبيعتنا “كبشر” بنتوه أكتر ما بنركز  ، وطبعا احتمال التوهان بيبقى أعلى في الـContent الطويل ، عشان كده فرض عليك لو الـPOC  بتاعتك طويله انك تستخدم Sub Headlines عشان تساعد اللي بيقرأ يرتب دماغه ،و يعرف النقط اللي بتتكلم فيها بالظبط .

23)  متخلّصش الـPOC  وتطلع تجري :-

مهما كانت الـPOC بتاعتك  مالهاش زي  ، فبرضه اللي بيقرأ مش هيثبت في دماغه حاجه  أد أخر كام سطر ” طبيعه بشريه ” ، عشان كده حاول دايما تنهي الـPOC  بتاعتك بـSummary يلخص كل اللي كنت بتقوله فوق

24) متسيبش الـReader  يجري بعد ما يخلص الـPOC :-

احنا متفقين في المرحله اللي قبل دي ان كل POC هتكون طالعه لهدف معين  ، وهيكون ليها تأثير محدد على Audience  معينين  ، عشان كده انهي دايما الـPOC  بـCTA  يساعدك تحقق التأثير ده ، او يساعدك تعرف التأثير ده حصل ولا لا                                                                                                                             ده مالوش اي علاقه “بإعمل Like أو Share :D”

25)  Editing  الـContent أهم من الـContent  نفسه :-

الـEditing  هي المرحله الأخيره قبل ما الـContent  بتاعك يظهر للنور ، عشان كده تركيزك فيها لازم يبقى أكتر من تركيزك وانت بتكتب الـContent أصلا

وفي المرحله دي  بتراجع 3 حاجات أساسين :- الـKnowledge ، ترتيب الأفكار ، الأخطاء الاملائيه                                                                                                ” و بعد ما تخلصهم، اقرأ الـ Article تاني و شوف اللي انت عاوز تقوله للناس وصل ولا لأ”

26) اعمل Approval Process غِلسه بس منطقيه :–

 خلي الـContent اللي يطلع من عندك يكون عدي علي مراحل تكرير كتير , عشان تضمن ان المعلومات وترتيب الافكار و الـContext  و الDesign مظبوطين. ، وتضمن ان مافيش أخطاء املائيه 

27 ) إرمي Content  وانت الكسبان  :-

بعد تطبيق الخطوه اللي فوق دي على نفسنا ، وصلنا لمرحله ان عدد الـContent  اللي اترمى اضعاف اللي طلع  ” ويمكن دي أكتر حاجه فديتنا دلوقتي  

 ”  اللي عايزه أوصلهولك انك لو عامل Approval Process  صح متخفش تـDisapprove Content ايا كان عدده   ، حتى لو ده هيكسر الـEditorial Calendar.                                                                                                                                                                    ملحوظه :- الـApproval Process  مبتتعارضش مع الـCreativity ووجهه النظر اطلااقا لو معموله صح  😉 

28) نزل Content  ما ينفعش ينزل :-

النقطه دي ما ينفعش تتشرح لازم توضح بـCase Study  😉 

29) الـContent  موتور ، بس محتاج عربيه نضيفه  :-

متعملش Email Campaign  وتروح تبعتها لـEmail List  مشتريها ، متعملش  Social Content  وتروح تـPost  على الـFacebook  كل ربع ساعه

المطلوب :- أفهم طبيعه الـPlatform  اللي هينزل عليها الـContent  بتاعك وأساسيتها قبل ما تبدأ  . 

30) متستهونش بالـDesigns :- 

أعمل حسابك في Designer  معاك حتى لو Part time ، هتحس بقيمه القاعده دي لما تجرب تشتغل مع Designer  ومن غير Designer  . 

31) الـContent مابيموتش :- 

لو عامل Content  ليه لازمه عمره ما هيموت ، بس انت وذكائك في الـTechnique  اللي هتستخدمه عشان تعيد الحياه لـContent  قديم .                               “بالمناسبه اللي بتقراه دلوقتي ده عاد الحياه لـPOC  نزلت من اكتر من سنه”

32)  الـViral Content  حلو بس متخليهوش يسّطلك  😀 :-

الـTitle  ده مش قلش ،  لأن فعلا الـViral Content  عامل زي الادمان .. لو ظبط معاك مره ، هتلاقي نفسك سبت كل حاجه في حياتك وسبت الـStrategy  وكل القواعد اللي كانت في المرحله اللي فوق دي  ، وجريت على الافكار اللي بتِتـViral                                                                       “ده هيكسبك شويه حاجات بس هيخسّرك قدامه حاجات أكتر ، ممكن تعرف قصة الـViral Content بالكامل من هنا .. عشان تحاول تتجنب الخساير دي ”             

33) 50 %  Content 10% – Context 40 %-  Engagement:-

الContent أساس اللعبه يعني من غيره مافيش لعبه أصلا ،بس برضه مافيش عماره بتكون أساس بس من غير أدوار ومن غير شقق 😀    

 أهو لو فهمت الأساس كويس من كل القواعد اللي فوق دي ، يبقى متنساش تطلع بالادوار عشان يبقى فيه عماره أصلا 

رابعا :- قواعد من كتاب Content Marketing 101 

كل القواعد اللي فوق دي كانت قواعد تفيدك قبل ما تبدأ تكتب Content أو وانت  بتكتب ، بس الكام قاعده اللي في المرحله دي هيفرقوا معاك بعد ما تدوس في الـContent ،  يعني ابدأ اكتب Content ودوس فيه شويه ،  وارجع بصلهم تاني ساعتها هتعرف تستفاد منهم صح وتعرف ازاي تظبّط الـContent  بالشكل اللي يفيد الـBusiness  بتاعك . 

القواعد دي متاخده من كتاب Content Marketing 101 ، هو طبعا معظم القواعد اللي فوق دول موجودين في الكتاب بس موجودين هناك  بشرح تعمقي أكتر وبدخول  في الـHow To  بتاعتهم ، لكن القواعد الجايين دول متاخدين بالنص من “أجزاء” من أخر فصل في الكتاب                                                                                

 ” 10 حاجات تاخد بالك منها وانت بتعمل Content “

34) متعملش Content  عن حاجه لمجرد انك فاهم فيها :-

خلي الـContent  بتاعك مفيد وكل حاجه وخليك مؤمن انك بتغير حاجه في العالم، واتأكد ان ده مالوش اي تعارض مع انك توجه الـValue  دي  انها ترجعلك بالـConversion  بالعكس ده ممكن يكون شرط لاستمرارها .

و ده علي أرض الواقع مثلاً هيكون انك عندك 10 مواضيع ممكن تتكلم فيهم بس فيه 3 بس هم اللي ليهم علاقة مباشرة باللي انت بتبيعه مش عيب انك تركز عليهم.

35) متنساش تقفل الـContent Loop :-

متعملش Attraction  Content وتقف ، لكن راجع الـContent  اللي بتعمله وشوف اذا كان بيخدم كل اجزاء  ولا لا 

36) قسم العلم والـExperience  اللي عندك :- 

بعد ما اخترت الـTopics  اللي تفيد الـBusiness  بتاعك ، واتأكدت انك هتـMatch  الـContent  بتاعك مع الـInbound Methodology ، محتاج تحدد درجه التعمق في كل Stage  
يعني طبيعي ان الـAttraction Content  درجه التعمق اللي بتخرجها فيه تكون أقل من الـConverting Content  وده يكون أقل من الـClosing Content.

37)  لازم تتعلم الـInbound Marketing Analytics :- 

الـContent و الـAnalytics  موجودين في كل الـInbound Stages وخلي بالك لان الطريقه اللي بيتعمل بيها Analytics للـContent بتاعك بتختلف من Stage للتاني . 

38) إستمررررررر

أوعي تبطّل لأن دي أكتر حاجة هتضرك في الـ Inbound Marketing يعني ممكن تعتبرها الغلطة الوحيدة التي لا تغتفر.

39) متخليش الـ Writer’s Block يوقفك :-

موضوع الـWriter’s Block  (هو موجود) بس مش هيجي الا للي هيعتبر بس انه بيكتب

• – أمال المفروض أعتبر الموضوع ايه بالظبط !!

المفروض انك مبتكتبش انت بتتكلم و مفيش حاجه اسمها Talker’s Block 😉

الـArticle  دي مالهاش اي لازمه :-

 لو عايز دليل على الكلام ده اخرج من هنا واستنى 10 دقايق لو لقيت نفسك فاكر قاعده واحده ابقى قابلني   ” يبقى بذمتك دي Article  ليها لازمه 😉 “

 الا لو .. خدت كل القواعد دي وطبقتها على Content الـBrand  بتاعك، و بدأت تِحقق بيه عائد علي الـBusiness (أو ROI)  

 بمناسبة التطبيق :- كِتاب Content Marketing 101 معمول علشان يكون زي Handbook معاك خطوه بخطوه في التنفيذ و تِوصل إنك بتقدر تِعمل  Content لأي Brand و في أي Industry .

عاوز أشتري الكتاب  

بالمناسبه لو عديت دول هتلاقيهم 39 قاعده بس .. لأن القاعده الـ40 بتاعتك انت 😉  اكتبلنا في Comment أكتر قاعده مقتنع بيها وماشي عليها في الـContent Marketing  ، وهنجمع القواعد اللي هتقولوها وهنزلها في Blog Post  منفصل

Created By :- Mostafa younis

Updated By :- Doaa Badr